2022年2月数据前瞻 ， 国货新锐品牌俨然瞄准了今夏防晒市场 ， 赛道竞争将越发激烈 。 防晒产品爆款频出 ， 防晒+产品逐步孵化 ， 品牌商重视市场投入 ， 行业高景气度可期 。
早期防晒产品以外资产品为主导 ， 尤其在高端产品市场中国货产品较少 。 近年来在美白抗衰需求推动下 ， 国货品牌依靠产品创新新品表现亮眼 ， 以花西子小黛伞防晒妆前霜为例：遮瑕+粉底二合一 ， 抢占销售额排名第一位 。 伴随品牌商对防晒品类重视 ， 投入研发及营销资源增加 ， 将推动消费者教育带来更高景气度 。 另一方面 ， 防晒+产品逐步出现 ， 面霜产品中添加防晒成分 ， 部分彩妆如隔离乳、唇膏等尝试添加防晒成分 ， 未来防晒剂多产品类型应用将加大行业需求 ， 为行业带来新增量 。
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主流防晒产品成分及技术对比
相对于护肤品类中的面霜、眼霜等需要长期使用才能见效的产品 ， 防晒产品效果更加显著且能够快速被消费者感知（肤感是否清爽、防晒力、是否刺激） ， 因此对防晒产品的成分及技术配方提出更高要求 。
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细分趋势分析
从防晒剂安全性出发 ， 品牌及消费者越发倾向稳定清爽的成分
产品数据显示 ， 品牌研发产品更倾向于更清爽、风险系数更低的原料 ， 当随着消费者对防晒霜的要求越来越高 ， 物化结合的成分效果更感兴趣 。
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大众青睐50-100元购买价格带,中高端市场与年龄正相关且潜力巨大
从用户偏好的价格带分布来看 ， 选择200元以内单品的占比达到近70%；从年龄人群分布看 ， 轻熟人群更愿意购买相对高价的单品 ， 但250以上的单品需求度不大 。
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功效多元化已成新趋势
消费者更关注防晒的“综合素质”
消费者对养肤功效型防晒化妆品的多元功效诉求 ， 通过抖音平台上防晒相关场景的关注度分布可以看到 ， 主要是补水保湿、修复、抗氧化、控油等 。
其中 ， 补水保湿为养肤型防晒也越来越受欢迎 ， 未来养肤功效型防晒化妆品会呈现多元功效诉求 ， 将支撑新趋势快速增长 。
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多元功效热销产品及品牌
从10大品牌产品功效来看 ， 消费者对防晒霜的功效要求呈多点分布状态 ， 功能、场景、多效性、质感体验等都是综合考量的因素 。 消费者在选择上有了更多的需求 ， 除了基础的防晒功能愈发关注防晒产品的附加价值、使用体验 。
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防晒迎来最“卷”时刻——从养肤到美肤
技术迭代升级催生防晒消费新趋势 ， 当养肤已深入人心 ， 新概念“越晒越美”更具颠覆性 。 2022新品上市前瞻 ， 不少大牌及小众品牌开始推出他们的“黑科技”防晒护理产品 。
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