极目新闻采访人员 雷原
最美人间四月天 ， 面对生机盎然的春天 ， 零食、饮品、美妆、服饰、潮玩……从融入春天元素的特色包装、到代表春季口味的时令产品 ， 借着季节的气息 ， 品牌方们推出一款款亮眼的“季节限定”商品 ， 试图从视觉上和味觉上 ， 不断激发消费者的购买欲 ， 吸引着年轻人买单 。
【商品“季节限定”盯上年轻人的钱包，有人果断入手有人认为是噱头】然而 ， 部分消费者认为“季节限定”商品代表着季节的元素和气息 ， 值得一试 ， 也有部分消费者认为 ， 其实跟普通商品没有太多的区别 ， 加上了季节的元素只是一种营销噱头 。
万物皆可“季节限定”
说到春季限定 ， 樱花便是其中不可或缺的一个因素 。 樱花在春天里最具有代表性 。 由于其“一期一会”的稀缺性 ， 樱花每年都会吸引大量游客 ， 甚至因此出现了专有名词——“樱花经济” ， 各种围绕樱花开发的商品也层出不穷 。 各大食品、饮料、美妆品牌借“樱花经济”推出限定款新品 ， 布局“春季限定”市场 。
“今年可算是买上了 ， 去年一不注意就下架了 。 樱花香水用在春夏很解困解乏 ， 非常惬意 。 ”近日刚入手了祖玛珑春日限定樱花香水的胡女士告诉极目新闻采访人员 ， “这款香水让人感觉到一种花瓣飘落的感觉 ， 非常的适合春夏季 。 ”
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采访人员看到 ， 这款香水从整体包装到瓶身颜色都非常有春天的气息 ， “因为疫情好久没有赏樱了 ， 这瓶香水给了我赏樱的感觉 ， 去年没有抢到 ， 今年终于到手了 。 ”采访人员在某主流电商平台上看到不少网友对此款香水纷纷点赞 。
除了美妆香水 ， 食品的春日限定也是不可或缺的 。 比如 ， 奥利奥就推出了夹心饼干春日限定礼盒 ， 采访人员看到该款礼盒包含樱花柚子味、玫瑰葡萄味、红颜草莓味等 ， 主打春日花果味 。 “颜值高 ， 而且这次春日限定的包装上还有一股淡淡的香味 ， 太惊喜了！”“外包装到里面的饼干都是粉粉的 ， 非常有春日的气息 ， 少女感爆棚 。 ”
“限定标签”有人欢喜有人愁
元气森林春季限定樱花白葡萄气泡水、奈雪推出的樱花白桃软欧包、星巴克的樱花初绽星冰乐和一些列周边 ， 围绕消费者的日常生活 ， 品牌方推出了一款款季节限定商品 。
所谓限定营销是指通过限制商品的销售数量或者销售时间 ， 给消费者造成购买机会较少的心理感受 ， 从而加重消费者的购买兴趣 。 季节限定营销是限定营销中的一种 ， 主要是指在某一季节内推出与该季节有关且数量有限的新款包装、口味等产品 。
业内人士指出 ， 优秀的季节限定营销不仅可以提高产品销量 ， 还可以成为品牌与消费者之间长期沟通的“桥梁” 。 然而消费者是否会为限定买单呢？
“我购买这些春日限定的商品 ， 主要就是冲着颜值 。 ”今年22岁的王女士表示 ， 很少有女生能拒绝粉红色 ， 不在意这些东西好不好吃或者好不好用 ， 颜值才是第一位的 。
“我买了几款不同的春日限定味薯片 ， 就是觉得非常的好奇 ， 想尝试一下 。 ”在某社交平台上 ， 采访人员看到某博主晒出的春日限定味薯片评测 ， 对不同品牌和不同味道的限定薯片进行比较 ， 吸引了不少流量 。
也有很多消费者在购买之后纷纷表示“吃了亏” ， “祖玛珑去年就推出过春日限定的樱花香水了 ， 今年又推出了 。 ”今年28岁的颜女士表示 ， 自己去年入手了 ， 今年和朋友一起又入手了一瓶 ， 但是感觉和去年的香水相比并没有太多的提升 ， 再次用春季限定来作为营销噱头 ， 并没有什么新意了 。
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