“静悄悄”
长久以来 ， 在我国 ， 美白是仅次于保湿的第二大需求市场 。 不过 ， 青眼发现 ， 由于新规落地 ， 今年的祛斑美白新品减少 ， 国产和进口祛斑美白类新品加起来不到70个 。 多家品牌方和工厂的负责人也告诉青眼 ， 今年不准备推美白新品 。 可以说 ， 今年美白市场静悄悄 。
祛斑美白新品不足70个
俗话说“一白遮百丑” ， 人类对“美白”的追求最早可以追溯到18世纪60年代以前 。 进入到现代 ， 美白也一直是中国女性的护肤刚需 ， 根据智研咨询发布的《2017-2022年中国美白市场监测及前景预测报告》 ， 在20-50岁年龄层之间的女性消费者中 ， 超过80%的女性有美白需求 ， 每年有近660亿的美白消费市场 。
顺势 ， SK-II、OLAY、科颜氏、欧诗漫等国内外品牌在美白市场建立了充分认知 ， 而在品牌、KOL的多方教育下 ， 消费者对烟酰胺、377、维C、熊果苷等美白成分也如数家珍 ， 反向推动着品牌与美白市场的发展 。 据青眼观察了解到 ， 去年下半年 ， 巴黎欧莱雅、谷雨、春纪等品牌相继推出了美白新品 ， 如欧莱雅美白精华注白瓶、谷雨光感焕亮精华液、春纪琉晶焕颜系列新品 ， 为市场添了新火 。
不过 ， 今年的景象却大有不同 ， 随着行业的焦点发生转移 ， 美白开始“失宠” 。
根据《化妆品注册备案管理办法》规定 ， 特殊化妆品注册编号的规则为 ， “国妆特字（国妆特进字）+四位年份数+本年度注册产品顺序数” 。 由此 ， 青眼以“国妆特字G2022”为关键词在国产特殊化妆品注册平台搜索 ， 显示共有131条相关产品 。 这也就意味着 ， 今年以来 ， 获得注册证的国产特殊化妆品新品仅有131个 。 其中 ， 美白祛斑类产品为57个 。
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截自国产特殊化妆品注册信息查询平台（5月7日截图）
青眼以“国妆特进字J2022”在进口特殊化妆品注册平台搜索时 ， 则显示仅有25个产品 ， 其中美白祛斑类产品仅有8个 。
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截自进口特殊化妆品注册信息查询平台（5月7日截图）
由此可见 ， 今年以来 ， 国产加上进口的祛斑美白类仅有65个新品 ， 主要涵盖了精华霜、面膜、身体乳、喷雾、护手霜等品类 。
此外 ， 青眼还发现 ， 这些新品中 ， 几乎看不到头部或知名品牌的身影 ， 只有蒂佳婷、宝丽、兰嘉丝汀这几个行业相对比较熟悉的品牌 。 在市场与营销端 ， 与美白相关的声量也有所减弱 。 今年大牌、知名品牌无美白新品的情势与以往形成了鲜明的对比 。
值得一提的是 ， 不论是新规前获批的老产品还是现在获批的新产品 ， 其特证批件信息的备注栏中均写有“国家食品药品监督管理总局未组织对产品所称功效进行审核 ， 本批件不作为对产品所称功效的认可” 。
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截自国产特殊化妆品注册信息查询平台
多位行业人士均告诉青眼 ， 新规前 ， 国家药监局评审美白特证产品的依据是：微生物是否超标、重金属含量是否超标 ， 以及是否含有禁用成分等 。 对美白类活性成分有一定的规定 ， 但对美白的功效评价只要有相关评价报告即可 。 也就是说 ， 国家药监局不对产品功效做担保 。
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