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【品牌“Z世代”钟爱“国潮”激活消费新潜力】舒秋红在自己的汉服店里梳妆 。 新华社采访人员 张昕怡 摄
新华社济南5月8日电（采访人员张昕怡）绫罗绸缎 ， 翠玉珍珠 ， 古风桌椅 ， 摆设成小而美的汉服店 。 山东济南市大明湖畔 ， 这家“Z世代”经营的汉服店受到欢迎 。
舒秋红是这家汉服店的老板 ， 她是贵州来的苗族姑娘 ， 自小对传统民族服饰感兴趣 。 “这套是明朝的制式 ， 典型特征是交领右衽 ， 而这套是宋朝的制式……”她对店里的汉服如数家珍 。
“我和好多顾客都成了朋友 ， 大家有相同的爱好 ， 我们还经常交流汉服簪花的款式、制作技艺 。 ”舒秋红说 ， 从事汉服行业后 ， 发现“同道中人”不在少数 ， 热爱传统文化的年轻人正推动“美丽事业”不断发展 。
在中国 ， 越来越多像舒秋红这样的“Z世代”从事汉服等相关服饰行业 。
据介绍 ， 1995年到2009年出生的人口被称为“Z世代” ， 中国“Z世代”人口数量近3亿 。 专家认为 ， 如此庞大且具有活力的消费群体 ， 正深刻影响中国的消费市场 。
研究显示 ， “Z世代”的消费更自由 ， 他们对汉服、手办等小众消费领域的消费意愿较强 ， 也更注重“国潮热”在文化宣传和促进文化创新方面的作用 ， 这给传统服饰、美妆等细分行业“跨界国潮”注入新活力 。
随着“国潮风起” ， 国产品牌尤其是化妆品品牌在设计产品时 ， 开始在产品用料、款式、风格等多个层面进行调整 。 国产品牌纷纷赋予产品文化价值 ， 故宫、哪吒、三星堆等优秀文化元素为品牌增色 ， 在传播优秀传统文化的同时 ， 也帮品牌打造适合年轻消费者口味的“破圈”之作 ， 实现双赢 。
做成同心锁或印刷古典绘画的口红 ， 印上浮雕的眼影、腮红……花鸟虫鱼等传统纹饰正成为护肤品、彩妆的“绝配” 。 近两年 ， 百雀羚等化妆品老字号随着电商经济的兴起而复苏 ， 众多新兴国产化妆品品牌进军海内外市场 。 国产小众品牌不仅以质量好、性价比高而取胜 ， 更以与国风美学相结合的“高颜值”外表而吸睛 。
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华熙生物与故宫博物院联合推出的“故宫口红” 。 受访者供图
“不仅是化妆品 ， 更是艺术品”“古风妆容和汉服更配”“颜值绝了 ， 真的是从细节在体现中国文化 ， 质量也好”“国风还是得国人做”“浮雕精致到舍不得用”……在年轻人聚集的线上社区 ， 国潮化妆品好评如潮 。
专家认为 ， “Z世代”愿意为爱好消费 ， 也更容易被高性价比的产品打动 ， 反映出“Z世代”对国产品牌的认同 。
核心技术依旧是决定产品质量和受欢迎程度的重要因素 ， 也不断助推企业创新 。 走进位于山东的华熙生物科技有限公司 ， 传统文化符号、先进制造技术、“美丽经济”和新零售跨界融合 ， 凝结出备受欢迎的“爆款”产品 。
数据显示 ， 2021年 ， 华熙生物旗下护肤品牌润百颜营收同比增长117.42% ， 是年轻女性消费者的“心头好” 。 业务增长的“秘密武器”是技术研发 。
华熙生物董事长赵燕告诉采访人员 ， 中国透明质酸（俗称玻尿酸）曾主要依靠进口 。 华熙自主研发的微生物发酵法扭转了局面 ， 成本更低且产品纯度更高 。 凭借透明质酸生产技术的创新和持续优化升级 ， 中国已成为全球最大的透明质酸生产国 ， 山东更是占据了全球透明质酸原料七成以上市场 。
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