从进口热到国货热 ， 美妆行业潮流的改变是有目共睹的 。
据《国货美妆洞察报告》显示 ， 国妆品牌的市场份额占比已提升至56% ， 有42%的消费者更愿意选择国货美妆品牌 ， 九成消费者表示未来会再次购买国货美妆 ， 无论是购物倾向还是复购率 ， 国妆品牌未来的发展正呈现出欣欣向荣的景象 。
在此期间 ， 消费者对国货美妆的认同原因也已发生改变 。
从民族自信和价值认同为主 ， 到科技领先、产品优秀 ， 消费者对于国妆的态度已从理念认同拓展至产品认同 ， 在此过程中 ， 国妆品牌通过科研实力与产品品质的积淀 ， 不断完善品牌价值 ， 成功塑造出全面且坚实的品牌力 ， 让国妆浪潮受到世界瞩目 。
消息显示 ， 在Brand Finance近日发布2022全球最有价值化妆品品牌50强榜单中 ， 中国护肤领导品牌百雀羚荣登榜单第14位 ， 排名高于美宝莲、SK-II等国际大牌 ， 向世界展现出中国美妆的品牌力量 。
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△ Brand Finance官网截图
1. 四连登榜 战略升级推动国妆蜕变 事实上 ， 百雀羚并非首次登上全球最有价值化妆品品牌50强榜单 ， 自2019年首次上榜以来 ， 百雀羚已连续4年维持上升趋势 ， 连续两年成为排行榜TOP15中唯一上榜的中国品牌 ， 引领行业发展 。
百雀羚为何能够稳步提升品牌力 ， 在国际舞台上地位日益突出？在采访人员看来 ， 百雀羚能够在传承东方文化的同时 ， 敏锐洞察市场风向 ， 并快速反应进行战略升级 ， 是其能够持续引领中国民族品牌发展与进步的主要原因 。
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△ 百雀羚“科技新草本”全新定位
在科技创新时代 ， 品牌需要保持与时俱进的动力 ， 以科技续写品牌力 ， 以不断创新的国货品质迎合消费者对高品质产品的期待 ， 实现蜕变 。
作为东方草本护肤的集大成者 ， 百雀羚始终秉承东方温和养肤之道 ， 专注于草本护肤的研究 ， 在发觉消费者对于功效护肤的强烈诉求后 ， 百雀羚选择将“东方草本”与“功效科技”进行融合 ， 于2020年开始进行品牌升级 ， 以“科技新草本”为全新战略 ， 与全球生物科技巨头德国默克展开深度合作 。
放眼全美妆行业 ， 百雀羚的战略升级对于国货美妆的未来发展也起到了重要的作用 。
携手全球顶尖科技权威 ， 激发天然草本卓效护肤潜能 ， 以前沿科技赋予产品更高价值 ， 百雀羚作为国货美妆的领头羊 ， 正以自身为标杆带动更多国产美妆品牌转型升级 ， 打破消费者对国妆的陈旧印象 ， 赋予消费者更多对于民族品牌的信心 ， 助力本土美妆品牌潮起之势 ， 推动美妆市场良性发展 。
2. 勇于研发创新 屡获IFSCC国际大奖 百雀羚能够在国际舞台的大放光彩 ， 以强大的实力跻身世界先列 ， 自然离不开自身在科研层面的长期投入 ， 这也是其能够快速响应市场变化 ， 实现“科技新草本”战略升级的原因所在 。
2017年 ， 百雀羚受邀成为中国唯一“亚洲荣誉金牌会员企业” ， 结束了中国化妆品企业缺席IFSCC的局面 ， 而后三度荣获IFSCC国际大奖 ， 并成为两年上榜十佳海报的国货品牌 ， 展现出自身在科技研发层面的硬核实力 ， 让中国研发为世界瞩目 。
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