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化妆品是指以涂抹、喷洒或其他类似方法 ， 散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、唇齿等） ， 以达到清洁 ， 消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品 。 市场上品牌琳琅满目 ， 下面就根据Brand Finance最新发布的“2022年全球化妆品和个人护理品牌价值50强” ， 简单作介绍一下 。
整体来看 ， 50个品牌总价值达到1307亿美元 。 美国品牌上榜数量最多 ， 共有18个 ， 占比41.53% 。 紧随其后的是法国（10个） ， 占比28.39% 。 英国位居第三 ， 有5个品牌入围 ， 占比6.81% 。
中国的百雀羚、自然堂排在第14和第38位 ， 分别上升1个、5个名次 。 前者是我国最悠久的著名护肤品牌 ， 迄今已有91年历史 ， 拥有水嫩倍现保湿系列、水嫩精纯系列、水能量系列产品 。 后者是伽蓝集团旗下品牌 ， 创立于01年 ， 发展出护肤、防晒、男士、彩妆等多个系列产品 。
全球四大日化巨头之一的美国宝洁公司是上榜品牌数量最多的集团 ， 共计9个 ， 包括潘婷（8）、海飞丝（11）、SK-II（20）、玉兰油（21）、飘柔（40）等耳熟能详的品牌 。 联合利华集团则有多芬（7）、舒耐（24）、力士（32）、清扬（42）等8个品牌入围 。
下面重点介绍一下榜单前五名 。 排在第5的是娇兰（Guerlain） ， 品牌价值61.3亿美元 ， 同比增长7.7% 。 这是法国LVMH集团旗下品牌 ， 主营香水、化妆品、保养品 ， 自1828年创立以来共推出300余种香水 ， 曾为欧洲超过半数的王室成员提供过香水 。
妮维雅（Nivea）排在第4位 ， 品牌价值68.07亿美元 ， 同比增长9.9% 。 这是德国拜尔斯道夫公司旗下的护肤品牌 ， 拥有111年历史 ， 其产品在身体保养、脸部保养、防晒、唇部保养、个人清洁、男士护肤等领域 ， 稳居欧洲市场第一 。
吉列以69.1亿美元的品牌价值排在榜单第3位 。 这是全球知名的剃须护理品牌 ， 主打剃须刀、刀片、剃须泡沫等产品 。 上世纪初 ， “刀片大王”金·坎普·吉列推出了第一款拥有两层刀片的安全剃须刀 。 其手动剃须刀全球占有率一度达到90%以上 ， 在中国市场占有率超过85% 。 不过后来逐渐没落 ， 05年被宝洁以570亿美元收购 。
雅诗兰黛（Estee Lauder）位居次席 ， 价值达到79.26亿美元 ， 同比增长39.4% ， 是前十名涨幅最大的品牌 。 旗下明星单品“小棕瓶”诞生40年 ， 已经更新到第七代 。
背后的美国雅诗兰黛公司 ， 还有倩碧（6）、魅可（12）、芭比波朗（45）三个品牌上榜 ， 2021财年（截至2021年6月30日）营业收入162.15亿美元 ， 净利润28.70亿美元 ， 同比分别增长13.4%和319.59% 。
欧莱雅(L'Oreal)毫无悬念排名第一 ， 品牌价值达到112.17亿美元（约合人民币750亿元） 。 这个化妆品行业领头羊经过115年发展 ， 产品从染发剂延伸至护肤、彩妆等诸多领域 ， 业务遍及全球150个国家和地区 。
在今年的榜单上 ， 欧莱雅集团共有6个品牌上榜 ， 除了欧莱雅 ， 兰蔻、卡尼尔跻身前十 ， 美宝莲、Elseve/Elvive ， 理肤泉则分别排在第15、31、44位 。 去年集团营业收入达到322.8亿欧元（约合人民币2280亿元） ， 同比增长15.3% ， 比雅诗兰黛和宝洁加起来还要多 。 中国已成为其全球第二大市场 ， 连续两年超过20%的增长 。
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