随着直播带货的流行 ， 越来越多的护肤品品牌方开始布局其中 ， 不管企业的规模大小 ， 都离不开产品包装颜值 ， 所以护肤品品牌设计对于一款新产品愈加重要 ， 如何才可以在众多护肤品产品中脱颖而出 ， 成为了每个化妆品品牌需要考虑的问题 。 品牌是产品和消费者之间形成信任的前提 ， 我们可以通过视觉符号、语言传达以及形象代言人来为品牌加分 ， 同时品牌设计也绝不是一个logo设计或者一套VIS设计可以完成的 。
那么 ， 我们通过淡泊坊这个品牌来讲一下护肤品品牌设计应该怎么做？
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01、护肤产品了解 我们在开始进行品牌设计之前 ， 先要对客户的品牌又一个了解 ， 搞清楚品牌定位及目标人群 。 比如说淡泊坊护肤品最开始的时候 ， 主打的是鸡蛋蛋膜护肤路线 ， 鸡蛋成份提炼现在正处于一个空白的领域阶段 。 如何把这个全新的护肤概念更好的表达和传递是我们下一步需要去思考的方向 。
02、护肤市场了解 有了前面对产品的初步了解和判断后 ， 接下来我们需要进行市场的进一步了解以及对目标人群的分析 。 比如说要对企业内部人士进行访谈 ， 针对潜在消费群体进行问卷调查 ， 以及对行业的整体状况进行分析等等 。 通过品牌方前期已经完成的部分人群布局 ， 我们对这部分人群分析 ， 发现大部分年轻人为主 ， 同时更偏向于文艺型年轻人 。 针对这部分人群 ， 品牌设计公司可以从情感塑造、极简自然的方向来为该品牌创造出更多的卖点 。
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03、超级口号提炼【人群护肤品品牌策划设计｜化妆品包装设计｜上海品牌设计公司案例分享】“鸡蛋”“蛋膜护肤”是一个全新的护肤概念 ， 我们需要通过一句话总结来告诉消费者它的美好印象 ， 让消费者可以快速感知 。 同时我们也需要提炼一家口号来宣传传播 ， “蛋膜弹嫩护肤专家”“肌肤像剥了壳的鸡蛋”简单有效的口语化表达 ， 与消费者更容易产生互动 。
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04、超级符号打造 有了超级口号之后 ， 我们就需要在把鸡蛋护肤品牌视觉化 ， 通过打造一个超级符号来把这个概念具象化 ， 什么样的符号可以表达这样的护肤理念 ， 答案其实很简单 ， 越具象越容易传达 ， 不需要为了追求设计感去弄一些抽象的符号 ， NIKE的符号是对勾 ， 苹果符号的就是一个苹果 ， 只是被咬了一口 ， 那么鸡蛋的符号就是一个椭圆的符号 。
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