橄榄茶棕、芭蕾粉、奶茶灰……成本低、色彩多 ， 有人每月换发色 ， DIY染发受追捧
人民名品 ▍《品牌资讯》——居家染发
如今 ， 各大商家频繁上新 ， 主播定期开卖 ， 让消费者居家染发更加方便 。
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橄榄茶棕、芭蕾粉、奶茶灰……现在 ， 很多年轻人喜欢随季节变化改变发色 ， 表达自我 。 随着夏天的到来 ， 不少爱美人士也开始着手准备换个发色、换种心情 。
【芭蕾橄榄茶棕、芭蕾粉、奶茶灰……成本低、色彩多，有人每月换发色，DIY染发受追捧】一、年轻人热衷染发
夏天到了 ， 想换个冷色系发色 ， 这样不至于看上去太热 。
近日 ， 陈小姐在家用泡沫染发剂给自己换了一个新发色 。
头发褪色速度比较快 ， 有时不得不频繁地对头发进行补色 。 基本两三个月会换一次发色 ， 我身边有些朋友换得更勤 。
多位消费者表示 ， 与陈小姐一样 ， 对染发上瘾 ， 而且发色也是潮流搭配的方式之一 。
咖啡师小李觉得黑发太闷 ， 想尝试换个新造型 ， 但因为专用的男士染发剂颜色没那么丰富 ， 于是他选择了女士款 ， 多买几盒还能和女朋友一起用 。 小李购买的染发剂一盒的价格是72元 ， 一盒就足够短发的他染两次 。
如今 ， 很多人不再去理发店 ， 尤其是年轻人 ， 爱上了自己买来染发剂 ， 在家里DIY染发 。 毕竟去理发店染发虽然留色时间久 ， 但价格动辄几百元 。 而自己染发成本低 ， 又可以经常换发色 ， 对喜欢新鲜感的年轻人来说 ， 吸引力太强 。 还有一些年轻人享受DIY的过程和乐趣 ， 在染发中获得成就感 。
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这几年 ， 越来越多的消费者选择更多色彩的潮色染发 。 这些顾客以女性为主 ， 基本三四个月就会换一次发色 。
——某业内人士
二、居家染发成趋势
如今 ， 除了常见的染发剂和染发膏 ， 泡泡染发剂是年轻人最喜欢的热门款产品之一 。 这种产品操作更方便 ， 只要把挤出来的泡沫在头发上涂匀 ， 洗护吹干后就能get新发色 ， 全程仅需30-50分钟 。
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据了解 ， 施华蔻、欧莱雅、花王等品牌都推出了泡沫染发剂 。 以某品牌泡泡染发剂为例 ， 有普罗旺斯玫瑰、奶茶咖棕、海军蓝、烟灰色等潮流色 。 另一知名品牌的染发剂中 ， 有迷雾茶棕、香草蜜茶、烟熏紫灰、落日脏橘、复古浆果等听起来就极美的颜色 。
这些染发剂的“粉丝”也很多 。 在某电商平台 ， 多款染发剂月销量近10万件 ， 还有产品爆卖1300万盒；在某社交平台搜索“自己染发” ， 有将近200万篇笔记 ， 百万网友在线分享DIY染发心得 ， 有染发经验、如何挑选发色、染发剂成分测评等等；在新浪微博搜索“染发”话题 ， 总共有4.3亿次阅读 ， 吸引了50.5万次讨论 。
近年来 ， 线上彩色染发剂消费额逐年增长 。 据相关数据显示 ， 2021淘宝天猫618活动中 ， 施华蔻、欧莱雅、花王、三橡树、美源位列染发类目品牌销售额TOP 5 ， 市场占有率达57% ， 排名第一的施华蔻市场占有率超过20% 。 各平台主播也会定期在直播间“沉浸式”推荐染发剂 。
第一财经商业数据中心发布的《2021洗护发品类趋势报告》显示 ， 2018-2020年期间 ， 95后在天猫染发市场的消费规模和增速最高 。 在色彩上 ， 文艺的茶色、甜酷的灰色、张扬的粉色等潮流色登上90后和95后的发色热搜榜 。 另据中商产业研究院此前预计 ，2021年我国染发行业市场规模突破200亿元大关 。
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