近年来 ， 各大市场纷纷出现傍品牌现象 。 在品牌意识不太强的商业环境下 ， 山寨盛行且横行 。 几乎每一个熟知的品牌 ， 都面临过山寨的困扰 ， 有些让人哭笑不得 。
比如康师傅还是康帅傅 ， 谁喝谁知道；雪碧与雷碧 ， 傻傻分不清；周黑鸭和周本鸭 ， 鸭鸭很无辜； ， “周住牌”洗衣粉 ， 去污能比“雕牌”强；奥利奥还是粤利粤……山寨傍大牌的案例 ， 数不胜数 。 不难发现 ， 山寨牌都倾向于用长得相似的字或相同发音的字来冒充正版 ， 一字之差的背后 ， 是蹭热度还是无意之举不得而知 。
这不 ， 茶颜观色就因为山寨、模仿茶颜悦色 ， 喜提央视今日说法 。
【企业“茶颜悦色”遭“茶颜观色”模仿！喜提央视今日说法】“茶颜悦色”遭“茶颜观色”模仿
众所周知 ， “茶颜悦色”是湖南长沙一家网红奶茶品牌 ， 其招牌是一名扎着发髻的仕女 。 主打中式鲜茶和中国风产品设计 ， 深受广大年轻消费者的喜爱 。 茶颜悦色遍布长沙各地 ， 是长沙的一张城市名片 ， 也是外地游客游玩必定打卡的一站 。
随着茶颜悦色近年来热度名气的上涨 ， 市场上出现了不少山寨模仿的品牌 ， 雷同的装潢设计 ， 真假难辨的店面招牌 ， 甚至品类相同的产品……表现最明显的莫过于“茶颜观色”了 ， 店主还直言“富贵险中求 ， 我就是蹭热度” ， 简直令人大跌眼镜 。
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从对比图上可以看出 ， 在整体构图设计上 ， 茶颜观色的宣传照与茶颜悦色的如出一辙 ， 只是稍微修改了仕女形象 ， 手持扇子变为端茶 ， 一个“悦”一个“观” ， 仅一字之差 ， 连字体都一样 。 网友调侃“妥妥的小姐变丫鬟”“好好的一古典美女被p成网红脸” 。 不过 ， 消费者若不仔细看 ， 很难区分自己喝的是茶颜悦色还是茶颜观色 。
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茶颜观色注册的原版商标
这场品牌纠纷案 ， 源于山寨茶颜观色先把正主茶颜悦色给告了 。 是谁给茶颜观色的勇气 ， 或许是它的商标注册在前吧 。 按照时间先来后 ， 茶颜观色商标（上图所示）在2008年就已注册 ， 比茶颜悦色早了五年 ， 注册商标后一直处于闲置 ， 并未投入使用；从知名度上看 ， 茶颜悦色自品牌创立后就投入了大量资金和宣传 ， 成功打造为湖南的一块特色招牌 。 而在茶颜悦色火热追捧时 ， 茶颜观色开始频繁注册近似商标 ， 改头换面 ， 司马昭之心路人皆知 。
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事件要回顾到2019年 ， “茶颜观色”先向“茶颜悦色”提起商标侵权诉讼 ， 法院审理后驳回原告诉求 。 2020年 ， “茶颜悦色”以不正当竞争为由将“茶颜观色”告上法庭 。 法院审理认为 ， “茶颜观色”品牌使用与“茶颜悦色”相似的装饰装潢进行宣传 ， 主观恶意明显 ， 构成不正当竞争 ， 判赔“茶颜悦色”170万元 。 该案还被写入最高人民法院工作报告 。
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什么是不正当竞争？
按照我国不正当竞争法规定：不正当竞争行为 ， 是指经营者在生产经营活动中 ， 违反本法规定 ， 扰乱市场竞争秩序 ， 损害其他经营者或消费者的合法权益的行为 。
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