“没有国内产不了的面料,皮革的也好,棉麻的、化纤的、混纺的等等,我们缺的是过硬的品牌,这也是为什么国外一些大众化的牌子一到中国就‘狮子大开口’,甚至成为奢侈品的一个原因 。人家卖的就是牌子 。”山东省纺织工业协会会长夏志林此前在接受采访人员采访时表示 。
“用目前国际上最好的皮料,加上最好的五金件,一个顶级挎包的生产成本就在500元左右,当然你镶个钻什么的就另说了 。”广州白云一皮具制造企业经理孔先生这样告诉采访人员,“一个路易威登的小包动辄上万块,其原料成本占不到10%,可见其中的利润有多大 。”
美国“大宝”中国变“奢侈品”
“奢侈品”究竟是因为“贵”而奢侈,还是因为“品质”而“奢侈”呢?曾在美国生活了9年的“海归”、富国基金首席海外投资分析师李军,在接受采访人员采访时表示:其实在西方,奢侈品更多是大众消费品里的“高档品”,消费主体还是大众 。
他介绍:在美国,倩碧、欧莱雅,都是非常大众化的品牌,就像国人爱用的大宝一样 。倩碧在美国也就二三十美元一瓶,一百美元可买从洁肤到护肤的一套了 。而COACH包,在美国原价三四百美元一个,打折后两百多美元,而“在国内怎么也得卖到5000块钱以上,本来是超市里的大众品牌,一到国内就变身成为少数人能消费得起的奢侈品 。”
山东省一省管企业中层管理人员赵女士向采访人员证实了李军的说法,她在美国学习进修两年后于今年刚刚回国 。“倩碧有个三部曲,在美国卖得最便宜,中国卖得最贵,机场免税店黄油125ML的是22刀(Dollar),国内卖480元 。倩碧2号水400ML的美国卖16刀,国内卖300多 。还有液体皂,200ML的,美国是卖12.5刀,国内280多吧 。”
同样一种化妆品,一个挎包,国内和国外真的相差这么多么?3月14日,采访人员在济南银座商城、恒隆广场这两个奢侈品聚集区实地采访发现,还果真如此 。据恒隆广场COACH的店员介绍,国内专卖店的售价与COACH中国官网标注的价格完全一致 。
采访人员查阅COACH官网发现一款压花鳄鱼纹手提包在中国官网上标注的价格为6950元人民币,在英文官网上价格则为598美元(约合人民币3861元);另外一款红色真皮翻盖手提包的价格在中国官网是3800元人民币,在英文官网上仅为298美元(约合人民币1924元),国内外差价近50% 。
在COACH中国官网新到产品一项中,价格最低的一款手提包标价为3800元人民币,在英文网站上,价格最低的手提包售价仅为128美元(约合人民币826元),这样的价格水平在国内仅能称得上是中高档消费品 。
奢侈品为何国内“狮子大开口”
【倩碧欧莱雅等美国“大宝”来到中国变“奢侈品”】据世界奢侈品协会2012年1月11日最新公布的中国十年官方报告显示,截至2011年12月底,中国奢侈品市场年消费总额已经达到126亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车),占据全球份额的28%,中国已经成为全球占有率最大的奢侈品消费国家 。
但与此同时,中国消费者境外购买奢侈品的金额却数倍于国内,为什么奢侈品在中国卖这么贵?国外的大众品牌,为何在中国就成了奢侈品,“狮子大开口”地卖到了令普通消费者难以接受的天价?
供职于海外奢侈品集团的Bensonsung在接受媒体采访时介绍说,高端品牌在中国的价格很坚挺,但在国外的价格要优惠得多 。常年在美国的Bensonsung说,这些高端品牌每年都会在伦敦、米兰、巴黎、纽约等城市举行两到三次特卖,价格低到令人咋舌的1-2折 。
富国基金首席海外投资分析师李军告诉采访人员,在中国,奢侈品作为进口高档消费品,依据商品类别的不同,一般需要交纳6.5%-18%的进口关税、17%的增值税,以及30%的消费税 。其中:进口关税=CIF(Cost、Insurance、Freight,成本加保险费加运费)价格×进口关税税率;增值税=(CIF价格+关税)×17%;消费税=[(CIF价格+关税)÷(1-消费税率)]×消费税率……
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