1.明显的皮肤紧实并有实验证明
这是那个宣称在三十天内可以减少细纹、紧实皮肤、让毛孔看起来变小、皮肤的色泽均匀并且更有弹性的产品广告 。首先这个产品只是一个SPF12的粉底 ， 它不足以避免阳光伤害(美国皮肤科医学会认为SPF系数要在15以上 ， 才可以提供皮肤足够的阳光保护) ， 所以减少细纹的声称不是真的 ， 而他们的实验没有说明皮肤在那方面获得改善 ， 也没有提到和其他产品比较的结果 ， 谁来负责评估皮肤的改善程度亦没有注明 ， 很明显地这个实验是产品的包装 。
2.黑眼圈似乎消失了
又是似乎!目前并没有消除黑眼圈和眼袋的产品 ， 但是干燥的皮肤会让黑眼圈和眼袋看起来更明显 ， 只要在眼睛周围使用保湿就可以让黑眼圈和眼袋似乎减轻了 。另一个形成黑眼圈的塬因 ， 是眼睛周围较薄的皮肤底下有丰富的血液循环 ， 这种情形没有任何的产品可以改善 。
3.抗老化
这会是真的吗?有一个整形外科医师对我说 ， 如果市面上抗老化的产品真的有用 ， 那我不是要失业了吗?除了年轻时不断的请医师用医学的方法消除皱纹外 ， 没有任何的办法对于抗老化有长期性的效果 ， 女人对于抗老化的产品一向没有抵抗力 ， 但是对于抗老化最重要的防晒却往往没有做到 ， 即使是现在开始使用防晒 ， 也无法回复自从襁褓以来阳光所造成的伤害 ， 这是我之所以成为整形外科医师的塬因 ， 整形外科医师的工作也绝对不会没落 。
市面上有数千种产品声称可以除皱抗老化 ， 它们含有各种乱七八糟的成分与配方 ， 而且这些产品没有任何的共同性 ， 在这些产品中 ， 的确有一些可以让皮肤看起来更好 ， 但是没有人因为使用这些产品而少了一些皱纹 。
4.微锁定皮肤凝胶─重建皮肤本色
「微锁定」是一个很有创意的片语 ， 听起来好像这个产品的作用会锁定在需要的部位 ， 如果眼睛周围有皱纹 ， 它只会在眼睛周围发挥作用 ， 对其它皮肤不会有任何的影响 ， 在这个广告中并没有说明「微锁定」代表什么意思 ， 所以厂商可以用它来代表任何天马行空的概念 。
5.先进的专利技术
专利是指可以制造某些成分或配方的权力 ， 或者将既存的成分或配方使用在某些特定场合的权力 ， 专利不代表效果 ， 化妆品公司也可以为很烂的产品申请专利 ， 大部份的化妆品公司拥有几千种专利 ， 拥有专利的产品不见得是最先进的 。
6.深层洁净
这个广告词一直让我搞不懂 ， 所谓深层洁净到底是多深?如果这个产品可以做到「很深层」的洁净 ， 可以去除所有黑头粉刺的话 ， 那么也将会造成皮肤受伤出血 。在这个案例中 ， 「深层洁净」所指的应该是「彻底清洁」 ， 这应该是个不错的产品 ， 化妆品公司却灌输「深层洁净」可以清除粉刺的错误观念 。有很多方法可以溶解黑头粉刺 ， 但这个「深层洁净」并不在列 。
7.今天使用 明天变年轻
明天变年轻是什么意思?消费者或许会以为明天就可以看到一个更年轻的自己 ， 但是这句话所希望的 ， 是消费者主观的以为自己变年轻了 。明天变年轻是什么意思?消费者或许会以为明天就可以看到自己变年轻了？
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