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广告是了解新产品最直接的渠道，但百出花样的文案总会绕得人迷迷糊糊 。那些神奇成分、惊人功效、特别的使用方法，到底该信不该新？我们一起来看看化妆品宣传中常玩的几个小花招 。
数字经不起推敲
“5000公升矿泉精粹”“3500万个水凝因子”，广告中常有这类巨大的数目 。这样几句宣传语往往暗示成分独特、高浓度 。这样的信息是正确的吗？
从宣传看来，“神奇水凝因子”能“锁住达自体重量1000倍的保湿能量”，倒是与我们熟知的透明质酸性质相似，说明水凝因子也是亲水的高分子物质 。再回到全成分表中去找，哦，原来是“生物糖胶-1”！生物糖胶可以给皮肤提供即时与持久的保湿功能，没有粘腻感，其中掺杂着的岩藻糖提供舒缓的效果 。它的确是个优秀的成分，但宣传败在了数字“3500万”上：以分子量为200万计算，3.5x10 7 个生物糖胶分子重约1.1x10 -10 克，只相当于100个细菌那么重，微不足道 。如果生物糖胶-1的浓度是0.1%，一瓶50克的面霜中该有3500万的43亿倍个分子才是 。
“5000公升矿泉精粹”则要好猜得多，就是镁、锌、铜、锰这四种金属离子 。如果用正常矿泉水的离子浓度去折算，如果真相当于5000公升精粹，恐怕只几种金属离子的重量就超过整瓶产品了 。看到大数目，不能被它牵着思路走 。记得折算成质量浓度再做判断！
“爆浆”“爆水”≠补水
“爆浆”“爆水”什么的，说明产品含有好多水，给你肌肤补水补不停？错了，这只是配方小把戏！
能做到这个效果的护肤品，都得是乳液膏霜一类，因为配方里有油又有水才“爆”的出来 。本来一瓶乳液就像摇匀的珍珠奶茶，珍珠是水滴，要均匀地漂浮在奶茶（油）里面，但它并不是永远这么稳定 。当出水霜被抹到皮肤上时，皮肤上与罐子中不同的环境打破了这种漂浮平衡 。好像一杯正在被大力摇匀的珍珠奶茶突然破掉、洒到了地上一样，油会均匀地铺展在皮肤表面，包裹在其中的水滴就露出来了 。因为皮肤上油膜是不渗水的，水会一滴滴地凝在上面，就好像“爆水”一样 。因为油膜不渗水，这几个水滴是再无进入皮肤的可能了，又怎么能给皮肤“补水”呢？后续的保养步骤中若有亲水性的成分，也难以进入这一层，所以出水霜往往都是在保养步骤的最后使用 。这样，油膜还会有一点阻止皮肤中水分向外蒸发的效果，虽然不“补水”，但起码是“锁水”了 。
还有一些乳液，虽然不会“砰砰砰”爆出水珠，但也会在皮肤上变得像水一样 。这是因为皮肤上的一些离子使增稠剂失效了，乳液由稠变稀 。这类乳液也没有什么特别突出的补水功效 。
真皮层不需要保湿
常有护肤品说自己“保湿效果直达真皮层” 。其实真皮层并不需要保湿 。它是外用护肤品最难达到的一层，却是皮肤中水分最为充沛的一层——与身体深处任何一层一样，真皮中有血液和淋巴液，因此含有大概70%的水分 。
需要补水的是表皮，尤其是表皮的最外层角质层 。表皮中没有血管与淋巴管，得不到这么大量的水分供给，只能以真皮层为水源地 。表皮中的天然保湿因子（NMF），会像抽水机一样，源源不断地把水分“抽”再从外界散失出去，因此表皮的最外层角质层的含水量只有20%~35%，这么低的数值是正常的 。如果“抽水机”工作不良，或者角质层向外界环境丢失水分的速度太快，就需要额外用化妆品去补充水分、减少水分散失了 。
养分通过肌肤屏障，不靠肌底液
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