“在整个化妆品市场份额中，彩妆占比19.9%，其中大概有7%是来自底妆类产品，唇妆产品的占比反而在缩减 。”欧菲姿品牌总经理刘健指出，这种趋势说明中国消费者对彩妆消费慢慢走向成熟 。而国内品牌抓住彩妆格局的变化，在底妆方面小有成就，成发展突破口 。
2014年9月29日，国内第一彩妆品牌卡姿兰的蜗牛CC霜荣耀上市，引起了一片热潮；而韩束也全新推出“逆天白BB霜”，带有隔离、美白、保湿、遮瑕的效果，让人心里产生更大更多的兴趣；韩后在今年的9.19“爱购节”中，也以白送100万支BB霜作为“武器”，赚得满盘赢 。
幸美股份在沉寂3年后，也以一支“七小时不脱妆BB霜”重出江湖，据了解，1分钟广告播出当晚，植美村7小时不脱妆BB霜在天猫旗舰店单店销售量为1053支，成为全网品类冠军，其搜索量也一直位列品类搜索量第一位 。
百度搜索数据也显示，1分钟天价广告播出后植美村品牌关注度提高了401% 。极具戏剧效果的是，与“植美村”发音相似的另一日系护肤品牌“植村秀”在当晚的百度搜索数据也出现逆势上扬 。这也让业界看到国内品牌的影响力在逐渐增强 。
除了BB霜以外，今年随着韩剧《来自星星的你》的热播，气垫BB霜也受到消费者的青睐，与以往的迟钝反应相比，此次国内市场反应迅速，品牌商纷纷将目光聚焦在气垫BB霜上 。雅丽洁推出极密气垫BB霜；优然推出雪润无瑕BB气垫粉凝霜；诱惑推出第二代气垫粉凝霜等等 。
专家观点
本土品牌仍需时间积累
业内资深销售专家冯建军表示，随着市场经济的发展和职场文化的日益国际化，已经有越来越多的中国女性开始认同将化妆作为一种基本礼仪，为了变美而去消费，跟日本和韩国的消费习惯相比，中国还有很大的提升空间，对彩妆的需求量也在持续飞速增长 。
对于国内化妆品牌在彩妆领域积极进取的改变，冯建军给予肯定 。他认为，中国彩妆业仍处于落后的位置，品类少，投资少，生产研发力度不够是中国彩妆业的弊端 。
“彩妆行业与护肤行业不同，因其对质感、颜色以及时尚潮流的判断力都有很高的要求，所以不是每个企业都可以涉足 。”冯建军表示，在中国，伽蓝集团、上海家化(600315，股吧)等企业都曾积极开辟彩妆领域，但均以失败告终 。
美肤宝也创建最大的彩妆生产基地，希望可以在彩妆方面有所成就 。“但是彩妆与生产研发制造，组织管理，资源配置，渠道等因素密切相关，所以本土品牌注定要交许多学费，仍需要时间的积累和沉淀 。”
趋势
强性价比成 本土彩妆突破点
有相关数据表明，国内彩妆业确实以欧莱雅和宝洁为代表的外资牢牢把控市场约70%份额，随着国内玛丽黛佳、卡姿兰等彩妆的努力也争取到了20%的份额 。这也意味着，中国的彩妆市场还尚未完全开发 。
目前外资品牌主要占据和开发的是高端产品，而对中低档大众消费市场涉足较少，中低档消费能力的人群成空白点，这在无形中给国内彩妆厂家发展大众品牌带来良好的机遇，强性价比的产品或成本土彩妆的突破点 。
紧抓O2O、微商模式不能放
90后已然成为彩妆购买的主力军，为进一步吸引90后的年轻消费者，同时把握数字化的趋势，特别是目前移动互联网趋势，越来越多的化妆品品牌布局O2O以及进军微商 。
今年“双十一”前，欧莱雅集团旗下第一大品牌巴黎欧莱雅于2014年10月中旬正式在中国发布了旗下首款美妆应用“千妆魔镜”，让消费者可以通过移动数字化方式对其产品全面接触，包括通过数字化的渠道找到产品、产品试妆、购买产品和在微博微信等渠道与朋友分享等 。引起了业界的持续关注 。
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