趋势关键词：效率 高效变美视频播放翻倍 ， 年轻人妆护和发型都要快 随着生活节奏加快 ， 在工作或学业中奔波的年轻人 ， 闲暇时间越来越少 ， 但很多人不希望自己邋遢地过完一天 ， 于是大批“精致忙”诞生 ， 效率型变美成为年轻刚需 。
反映在观看行为上 ， 过去一年 ， B站含“×分钟”“快速”等关键词的美妆护肤视频播放量同比上涨122% 。 男性在美妆护肤上对效率有较高需求 ， 效率类视频的男性观众比例明显高于其他类型视频 。
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从热门视频来看 ， 年轻人关注的效率型变美包含由里及表的一整套解决方案 ， 要抓紧改善肌肤状态 ， 也要短时间内打造能拿得出手的出门妆容和发型 。
对于美妆护肤品牌来说 ， 要跟在“精致忙”的年轻人站在一起 ， 可以先从给他们一套快速出门妆护解决方案开始 。
趋势关键词：理性 看完测评再理性下单 ， 精明变美的需求又增长了45% 近两年一个比较大的消费趋势是 ， “住在网上”的年轻人慢慢对泛种草失去信任 ， 在消费上趋于理性 。 长期遭遇过度营销和花哨概念 ， 他们更希望自己能根据产品的真实功能作出判断 。
美妆护肤领域也充满了这样“精明”的消费者 ， 购买前先看测评视频理性种草 。 在理性口号被强调好几年后 ， 过去一年B站美妆测评相关视频年度播放量仍同比增长45% 。 也就是说 ， 年轻群众的理性需求还在持续上升 。
年轻人关心的热门测评产品不仅有眼影、腮红等化妆品 ， 还涉及护肤、香水、护发、健齿……
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在理性趋势下 ， 更多年轻人愿意关注来自专业人士的分析 。 他们秉持怀疑一切的研究精神 ， 不仅要了解产品功能和效果 ， 还要学习背后的原理 ， 考证宣传是否真实 。
医学博士UP主 @兔叭咯 在与PMPM修护精华合作的视频中 ， 就花了很长时间拆解清楚防晒与美白背后的逻辑 ， 再开始介绍产品有效成分和实验结果 。 因为足够“有道理” ， 即便大家看到产品植入 ， 这条视频播放量还是超过200万 ， 成为B站热门 。
对品牌来说 ， 面对理性考证的年轻消费者 ， 首先得扎扎实实在功效性能上下功夫 。 成分科学有效、效果直击痛点 ， 才能收获年轻用户的长久喜爱 。
趋势关键词：修复 “熬夜肌”成年轻人刚需问题 ， 需求者中近一半是男生 年轻人近年盛行朋克养生 ， 现在这种朋克态度也蔓延到美妆护肤领域 。
大家无法舍弃夜的诱惑 ， 却又不想承受熬夜带来的面黄眼肿等副作用 。 所以出现这样一种新现象：年轻人一边坚持不懈熬夜 ， 一边研究熬夜对皮肤的伤害有多大并积极补救 ， “熬夜修复”成为热门刚需 。
过去一年B站熬夜修复类美妆护肤视频播放量同比增长169% ， 大量年轻男性也是这类视频的忠实粉丝 。 在众多熬夜爱好者的关照下 ， “熬夜肌”变成一种新的青年典型肌肤问题 ， 能有效解决暗沉、色斑和细纹等问题的 ， 就是青年友好产品 。
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如今护肤界提到修复 ， 往往与抗衰老、敏感肌等关键词挂钩 ， 但在朋克护肤的大潮下 ， 修复产品的覆盖人群 ， 有必要增加更年轻的熬夜肌拥有者们 。
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