本篇原创文章源自微信公众号：DT财经（ID：DTcaijing） 。
这届年轻人整体样貌越来越难以捉摸了 ， 他们既抠门又大方、既野性又理性、既保守又渴望自由……
这种矛盾感也体现在年轻人的美妆生活里：对素颜越来越坦然 ， 却也热衷于学习掌握一门“换头”化妆术；抠抠搜搜地攒着产品小样 ， 却时不时会主动搜索“贵替”；在下单前恨不能参阅十篇八篇“参考文献” ， 也会在李佳琦一声声的“买它”中毫不犹豫打开钱包 。
【同比增长2022青年美妆护肤报告：我们在B站发现十大趋势】如今年轻人的新美妆生活到底是怎样的？他们的审美观和消费观跟前人又有哪些不同？
与美妆生活相关的内容 ， 是我们研究年轻人偏好趋势的重要切口 。 年轻人通过内容来获取信息、做出判断 ， 也在内容观看和互动中透露自己的需求 。
而追溯美妆消费从种草、攻略到下单的路径 ， 越来越多年轻人在B站获得灵感 。 据B站调研数据 ， 有59%的美妆护肤消费者会将B站作为种草美妆新品、深入了解美妆品牌产品的首要阵地 。
2022年Q1 ， B站美妆内容生态进一步全面增长：内容稿件量同比增长95% ， 美妆UP主数量同比增长68% ， 美妆日均搜索同比增长180% 。
我们与B站联合发布这份《2022青年妆护兴趣十大趋势》 ， 依托B站年轻人近一年的观看与互动行为数据 ， 结合来自DT财经和B站平台的长期观察 ， 找到当下年轻人妆护生活的主要趋势 ， 并进一步分析了这些趋势出现背后的原因 。
在以上洞察的基础上 ， 我们还结合了一些引起年轻人关注的品牌沟通案例 ， 尝试提炼了一些品牌启示 。
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趋势关键词：情绪 除了化妆和护肤 ， 年轻人连洗头也追求情绪健康 如今年轻人美妆护肤不仅追求功能结果 ， 也十分注重体验的过程 。
不确定性加剧的大背景下 ， 更多人开始推崇“活在当下” ， 获得情绪满足成为消费新刚需 。 美妆护肤已是生活重要组成部分 ， 大家也期待在化妆、护肤和喷香的过程中提升情绪健康值 。
美妆青年们蓬勃的情绪需求体现在高涨的观看数据上 。 过去一年 ， B站情绪类美妆护肤视频年度播放量同比增长8.4倍 ， 年轻女性是这类视频的主要观众 。 从热门视频来看 ， 大家在观看化妆、护肤、卸妆、洗头、喷香的过程中 ， 获得疗愈、释放压力、放松心情 。
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这也给品牌带来启发 ， 要构建年轻人的美妆生活 ， 除了注重功效 ， 也要在意使用感受带来的情绪价值 。 在产品设计中 ， 包装、质感、香味等都可以营造更好的体验 。
趋势关键词 ：自信 普通人自信“换头” ， 眼部、脸型和肤色优化技术最受欢迎 妆前妆后差别大 ， 曾经是一种“侮辱性”的评价 ， 但随着年轻人普遍更加自信 ， 他们一方面更能接受真实自我 ， 一方面认识到通过努力获得的美丽也值得称赞 。
在化妆这件事上 ， 年轻人不再对素颜遮遮掩掩 ， 而是大方晒出未经修饰的样子 ， 再通过双手为自己换一张脸 。 年轻观众也对这样的改头换面十分感兴趣 ， 过去一年B站普通女生化妆/特定需求美妆类视频年度播放量同比增长51% 。
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