趋势关键词：健康 年轻人在意健康细节美 ， 口腔健齿需求增长最快 年轻人越来越认可健康是美的第一步 。
一方面 ， 年轻人希望自己在各个细节呈现出健康状态；另一方面 ， 更多人开始具备长期思维 ， 短期内用化妆品“磨皮美化”固然重要 ， 但要解决瑕疵问题 ， 根本上还是得通过科学方式恢复健康 。
“口腔健齿”是增长最快的健康需求 。 过去一年B站口腔健齿类视频年度播放量同比增长324% 。 大家的需求除了美白和矫正这样的外观优化选项 ， 还有口气清新这种内在细节优化 。 此外 ， 祛痘祛黑头和防脱护发的需求也在上涨 ， 更多人希望可以拥有干净的素颜和完整繁茂的头顶 。
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这种趋势其实也对应近年来药妆和功能性美妆的流行 。 而对于更多希望寻求创新突破的妆护产品来说 ， 适当增加或强调改善健康细节的功效 ， 能更好地满足追赶健康美的年轻需求 。
比如立白旗下NVR品牌 ， 在牙膏中加入益生菌以针对性改善口臭等口腔问题 ， 而通过与表达直白易懂的UP主科普视频结合 ， 硬核输出知识干货 ， 让健康护齿的价值进一步深入人心 。 NVR益生菌牙膏与UP主 @无名测评 合作的关注口腔健康的视频收获超千万播放量 ， 视频下方 ， 大家热情讨论口臭等健康问题 ， 还有人用过产品后来评论区交流反馈：“对外源性牙黄确实有效”但“更强在口气清新” 。
写在最后 以上就是我们此次挖掘的年轻人妆护生活十大趋势 ， 背后是年轻人的需求朝着各个方向分散 。 但我们仍旧从中看到了值得关注的共性——自我定义 。
年轻人对消费主义越来越警惕 ， 厌倦那些被过度包装的概念和被定义的生活方式 。 于是开始破除美妆要打造精致生活的传统定义 ， 回归妆护和消费的本质 ， 即力图通过各种方式让自己拥有更好的状态 ， 这是“情绪”“健康”“修复”“理性”等妆护趋势的基础 。
不想被外界定义 ， 年轻人选择自己定义自己 。 在年轻人自定义的框架内 ， 素颜自我的美、个人兴趣的美、根源文化的美、可以任由自己想象的未来的美 ， 都是美 。 而对外展现的人设 ， 也应当可以由自己来打造 。
在B站年轻人的内容偏向中 ， 我们也看到 ， 年轻人乐于通过更多元的、有创意的、专业的、跨圈层的UP主来拓展见解、获得新知 ， 更开放地提升自己定义与判断的能力；在与品牌的互动中 ， 他们也更愿意主动贡献创意 ， 与品牌共同完成更深层次的价值输出 ， 而不是被动接收信息 。
总地来说 ， 年轻人追求的 ， 是拥有妆护生活的自由 ， 也就是拥有不被外界定义的自由 。
基于此 ， 对于品牌来说 ， 尊重年轻人的自我定义 ， 将越来越重要 。
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