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【猎云网北京】5月18日报道
十年前 ， 20岁的年轻人想改善肌肤问题时 ， 第一选择一定是求助朋友或者专柜柜姐推荐护肤品 。 而现在 ， Z世代们也许会打开小红书 ， 经过半小时的研究 ， 发现全网粉丝超过两千万的护肤博主骆王宇笃定地说 ， 所有的护肤品都改善不了毛孔粗大 ， 唯一有效的是轻医美！
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曾几何时 ， 功效护肤品和医美泾渭分明 ， 然而随着技术、媒体、人群的迭代 ， 两者的目标受众越来越重叠 。
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功效护肤品与轻医美 ， 谁是更优性价比之选
功效护肤品概念由药妆演化而来 。 二十世纪八十年代 ， Albert M Kligman博士在美国化妆品化学家协会会议上提出“药妆”（Cosmeceutical）的概念 ， 与普通化妆品不同 ， “药妆”能够解决轻微的皮肤问题 。 之后 ， 药妆概念在欧美和日本兴起 ， 于2010年前后在中国渐成声势 。 2019年时 ， 国家药监局化妆品监管司发规定禁止宣称“药妆”或“医学护肤品” 。 随后 ， 药妆这一名称消失 ， 但随着成分党的崛起 ， 大众越来越追求护肤品的功效 ， 因此功效护肤品兴起并取而代之 。 接着以薇诺娜、华熙生物、玉泽为代表的国货品牌崛起并占据了中国功效护肤品市场份额的四分之一 。
从功效维度来看 ， 功效护肤品用户最关注的功效包括抗老、补水和美白提亮[i] ， 其中48.4%因为肤质较为敏感 ， 希望通过功效护肤品预防问题的发生 。
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但功效护肤品的透皮吸收也一直是其发挥功效一大难题 ， 如何深入皮肤靶点发挥作用 ， 目前仍在探索 。 因此 ， 护肤品最擅长的是基础的清洁保湿 ， 在美白 ， 祛痘 ， 祛皱方面 ， 护肤品更多地起到的是预防、保护和延缓某些肌肤问题发生的作用 ， 用一个字来概括 ， 即是“防” 。
而医美透过医疗器械和各种药物 ， 作用范围可从表皮层直至皮下组织层 ， 启动皮肤的再生和修复能力 ， 以“不破不立”的方式解决皮肤既有的问题 。 如通过点阵激光、微针射频等可有效解决的痘坑问题 ， 通过光子嫩肤、皮秒可有效解决的痘印、色斑问题 ， 以及通过热玛吉、超声炮等解决的面部肌肤松弛下垂的问题等 。 用一个字来概括医美的作用 ， 即是“治” 。
既然医美解决问题的效率和深度都完胜功效护肤品 。 那么二者的性价比又如何呢？
以市面上热销的紧致淡纹和美白类产品来看 ， 一瓶主打紧致淡纹的雅诗兰黛小棕瓶精华大约是900元/50ml,约为两个月的用量 ， 而同样的价格也完全够一次眼角纹肉毒注射 ， 且肉毒维持的效果时间更长；一瓶主打美白淡斑的修丽可发光瓶精华约为990元/30ml,用量约为1个月 ， 一年的花费大约12000元 ， 足够做一年的光子嫩肤或是两三次皮秒 ， 且有剩余 。
医美&功效护肤品1+1>2么？
同样功效的护肤品叠加相应功效的医美 ， 效果会否1+1>2呢？答案是否定的 。 因为护肤品发挥功效的原理与医美往往是相同的
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