“国货大咖”入驻美妆市场，年轻人为什么更爱用国产护肤品？( 二 )
Z世代是典型的“科技原住民” ， 从小就和互联网有着亲密的接触 。 因此 ， 在购买美妆品之前 ， 他们会在微博、微信、小红书等平台上寻找商品信息 。 相比于广告 ， 他们更相信商品真实用户发表的使用体验 。 此外 ， 他们还倾向于听取懂行的专业人士的意见和建议 。
随着电商平台的多样化 ， 以及像小红书这类衍生化社交电商平台的兴起 ， Z世代年轻人的购买渠道也呈多元化 。 他们不再只局限于综合购物网站和App ， 而是通过社交媒体平台来决定自己的购买行为 ， 或者在不同平台间灵活切换 。 这一趋势为品牌提供了更大的市场机遇 ， 同时也对企业进行数字化转型提出了新的挑战 。
在Z时代 ， 购买美妆品已经不再是简单的跟风和广告效应 。 越来越多的年轻人更加注重真实的使用体验和专业意见 ， 而对于品牌本身逐渐淡化了重要性 。 许多国货品牌正是抓住了这一点 ， 并推出了更具个性化、高质量的产品 。
随着Z时代在消费市场中的崛起 ， 他们的消费习惯也日渐成熟和理性 。 在选择美妆产品时 ， 他们更倾向于关注商品的使用效果和口碑评价 ， 而非仅仅被广告营销所影响 。 同时 ， 他们对于专业人士的意见也非常看重 ， 这意味着品牌需要提供更有说服力的科学解释和有效证明 。
在这个背景下 ， 许多国货品牌开始了自我革新 ， 以满足Z时代的需求 。 他们注重产品研发和创新 ， 在保证品质的基础上 ， 通过个性化设计、科技创新等手段提升产品附加值 ， 吸引了越来越多的年轻人 。 通过真实的使用体验和口碑传播 ， 这些国货品牌已经逐步赢得了年轻人的信赖和支持 。
用户体验远超传统品牌预期 ， 各品牌进入狂“卷”时代
近年来 ， 国货品牌花西子的崛起备受瞩目 。 花西子成立于2017年 。 它以传承和创新中国传统文化为己任 ， 将古典美学与现代化妆品技术相结合 ， 迅速崛起并在国内外市场取得了显著的成绩 。
众所周知花西子的包装在彩妆品牌可以说是顶尖水平 ， 创始人花满天曾经强调“花西子的诞生并不是追随国潮风而来 ， 而是他大学时代就有的一个梦想——创立一个可以承载中国文化和东方美学的品牌 。 ”
那么什么样的化妆品能够承载中国文化和东方美学呢？一种方法是使用传统技术制作 ， 但使用效果及保存方式可能无法与现代化妆品相比 。 另一种方法则是打造拥有中国文化元素和东方美学的产品包装 。
花西子将“东方美学”融入了产品设计和包装中 ， 产品包装以仙鹤、锦鲤、凤凰等东方神秘元素为设计灵感 ， 巧妙地传统东方元素融入到现代设计之中 ， 使得整个品牌看起来既有一份神秘与典雅 ， 又不失时尚前卫的气息 。 这种独特的设计风格吸引了越来越多的年轻消费者 。
通过对用户关注点进行分析 ， 发现包装在用户评价中提及率最高 ， 并且用户对于包装的体验满意的正向反馈达到了89.44% ， 并且用户评价中“好看”一词出现的次数最多 ， 这种独特的设计风格吸引了越来越多的年轻消费者 ， 他们对于花西子的产品给予了高度赞扬 ， 并对其品牌形象和文化底蕴表示了大力支持 。
过去花西子更加注重产品包装设计 ， 但对于产品质量的把控不太乐观 ， 由于这种经营策略开始让很多消费者感到失望 。 越来越多的用户在天猫等电商平台上抱怨花西子的产品存在些许的质量问题 。
在听取了消费者的心声后 ， 花西子决定调整战略方向 ， 加大研发投入力度 。 2022年 ， 花西子将投入超过10亿元用于提升产品质量和性能 ， 实现产品和营销无短板 。
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