说起保健食品 ， 百姓并不陌生 。老人要补钙、妇女要补血、儿童要补脑、女性要减肥 ， 于是各种保健品应运而生 。大多数保健品对百姓健康起到了促进作用 。然而 ， 也有个别的保健品进行违法广告宣传 ， 使保健品面临“信誉危机” 。某些生产保健食品的企业搞大范围虚假广告宣传 ， 屡屡被政府通报和媒体曝光 ， 使保健品在广大消费者当中的信誉度不断降低 。
【分清药食界限规范广告宣传】
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在今年某省级电视台举办的“3.15”晚会上 ， 将润通养颜胶囊的违法广告宣传予以曝光 ， 在长达1分钟的实地录像播放中 ， 这个本来是“卫食健字”的保健食品 ， 竟在促销人员的侃侃而谈中 ， 成了无病不治 ， 无所不能的“神丹妙药” ， 对冠心病、高血压、中风、肝硬化、糖尿病、直肠癌、乳腺癌等都有治疗作用 。药品监督管理局的官员痛斥了这种不负责任的做法 ， 并为消费者进一步澄清了药品和食品是有着严格区别和不同定义的 。我国药品要经过严格的审查、实验、临床验证以及专家的审评、药品管理部门的审批后 ， 才能上市 。但是个别保健食品的宣传利用了消费者分不清药品和食品的界限 ， 将食品混同于药品来进行宣传 。在当天的晚会上 ， 还宣布了另一种名为清之颜胶囊的保健食品 ， 因不负责任的夸大宣传被工商行政管理部门处以15万元的处罚 。
那么 ， 保健食品的违法广告宣传存在哪些问题呢？一是擅自夸大产品保健功能和适宜人群；二是违法宣传保健食品的治疗作用；三是使用新闻采访的形式发布产品广告；四是使用专家、消费者的名义或形象作证明；五是使用绝对化的语言和表示 ， 贬低、诋毁其他产品 。
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