随着国潮的兴起 ， 本土护肤和彩妆品牌也如雨后春笋般诞生 ， 凭借差异化的定位和互联网营销手段 ， 一些品牌成功出圈 ， 迅速赢得年轻人的市场 ， 成为了消费者的新宠 。 其次 ， 定位影响产品包装 ， 包装反映产品风格 ， 如花西子的西湖印象、同心锁口红系列产品 ， 都是紧密围绕着产品定位而设计的包装 ， 由此成为了花西子一张独特醒目的名片 。
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那么化妆品从业者如何包装自己的产品脱颖而出呢？这里就需要明白化妆品包装的设计流程和注意事项 ， 只有深入了解 ， 才能设计出符合产品调性的包装 ， 让产品吸引并留住消费者 。
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一、设计流程1、根据产品定位和受众群体为出发点
首先需要明确产品的定位和受众群体 。 需要结合产品的风格定位和受众特点两个维度来思考 。 如果产品风格为国风 ， 则需要考虑体现国风的元素有哪些 。 如果受众群体是25岁以下人群的 ， 则要以亮色、年轻化为设计要求 。 而如果受众群体是30岁以上的有一定阅历的消费者 ， 则以高档简约、典雅大气为主 。
2、以产品核心价值为设计中心
产品的核心价值决定了产品包装设计所选取的颜色、图案设计、材质等内容 ， 这样才能凸显产品的核心价值 ， 形成内外合一 ， 吸引更多的受众来购买 。 目前的包装材质有玻璃瓶、塑料等 。
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3、以产品附加值为延伸
产品除了本身价值 ， 还有没有待发掘的附加价值？这是值得品牌商思考的问题 。 推出联名款、增强艺术感、具有收藏价值、可回收利用 ， 让消费者用完了产品还不想扔掉包装就是成功实现了附加价值 。
4、注意各种元素的和谐统一搭配
包装是视觉效果的集成 ， 包括字体、线条、颜色、几何图形、图案、色块等元素 ， 设计师需要通过合理的排列组合来吸引消费者的目光 ， 继而让他们去了解品牌 ， 购买产品 。
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二、设计的注意事项1、避免过于花哨
很多化妆品包装为了追求漂亮的效果设计得非常花哨 ， 各种元素堆叠拼凑 。 严重影响了产品重点信息的呈现 ， 降低了人们对化妆品本身的认知 。 所以无论是在色彩、花纹还是字体设计上 ， 都不能过于花哨 ， 包装只是辅助手段 ， 若因为包装影响了产品的正常宣发 ， 实在得不偿失 。
2、符合受众群体画像
不同化妆品面向的受众不同 ， 年龄段不同 ， 受众喜爱的风格也会不同 。 在进行外包装的设计上 ， 要根据受众的喜好和特点来做相应的设计 ， 只有这样才能够吸引到受众的关注和购买 。
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3、注意客观性
在进行包装设计时 ， 要和产品贴合 ， 在包装设计上要对产品有所描述 ， 以客观性为主 ， 真实又美观才能够吸引到更多的人 。
4、注意材质的贴合
不同类型的化妆品需要选取不同的材质来包装 ， 所以在做设计时要贴合材质 ， 保证最终呈现的整体效果是最好的 。 如补水喷雾常用铝制瓶 ， 防晒霜常用软管、精华膏霜常用玻璃瓶 。
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