02/视觉标识升级
-Visual identity upgrade
埃舍尔美学下的超级符号
完美日记倡导年轻一代不被外界标签束缚 ， 而是努力地突破自我 ， 积极地探索人生更多的可能性 ， 遇见更优秀的自己 。
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完美日记的旧logo是一个无衬线体的品牌英文名“perfect diary” 。
2020年 ， 完美日记三周年之际 ， 正式推出全新视觉标识和态度解读 ， 重新定义自己 。
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官宣全新品牌Logo,延续一贯的扁平化、无衬线字体设计 ， 看似细小的变化却从视觉上提升了品牌整体格调 。
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据官方解释 ， 站立的P ， 是不懈的追求；45°的D ， 是追求的自由 。
P与D的交错 ， 是源于埃舍尔美学 ， 关联、碰撞与创新则赋予了完美日记全新的美学符号 。
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除此之外 ， 完美日记还携手葡萄牙艺术家打造了超现实VR空间 ， 用错觉 ， 三维 ， 氛围营造等方法建出了一个我们想要追求的“完美世界” 。
消费者通过完美日记的全新美学符号获得共同的特定身份和认同感 ， 深化“美不设限”的品牌理念 ， 形成品牌与消费者之间的强互动 。
03/沉浸式消费体验
-Immersive consumption experience
让店铺“动”起来
如今 ， 随着商业的不断发展和消费者对于消费体验需求的增加 ， 商业空间设计越来越需要不断拓展新的边界 。
业态重构、强视觉、以及制造更多话题性成为大部分品牌线下展示厅的重点考虑部分 。 在空间设计上 ， 完美日记的投入成本甚至是同类竞品的两倍左右 。
从2019年1月到2020年1月底 ， 完美日记一共开了54家店 ， 且集中分布在南方一线城市和内陆的新一线时尚城市 。
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以上海五角场店为例 ， 渐变的灰、红配色 ， 天花板镜 ， 以及线条流畅的空间分割 。
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主打“寻秘无界幻境”的美学理念 ， 营造“高颜值”的消费场景 ， 让年轻人获得沉浸式体验 。
“幻境”中放置的黑box艺术装置 ， 可以幻化出随声波而动的水波纹 ， 将美妆、光影、水波纹相结合 ， 如同进入了别样的彩妆神秘幻境 。
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由渐变色陈列柱排列而成的幻彩隧道 ， 用浪漫的渐变粉色 ， 打造梦幻的色彩空间 ， 置身于内仿佛徜徉彩色迷境 。
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去年9月 ， 完美日记在成都开出的概念店占地面积将近1000平米 ， 是品牌在全国开出的最大复合业态线下店 ， 店内设有咖啡茶饮、打卡场景和体验区 。
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