享受的是过程
“男人的美容和女人不一样，他们享受的是过程而不是结果” 。据业内人士介绍，很多男士进来并不是说一定要把皮肤做得有多白、有多光滑或者是去掉皱纹，他们更多的是通过在舒适环境中的按摩、美容来减轻压力 。
朱先生是一家企业的老总，他表示在美容院安静、舒适的环境里，可以通过按摩来舒展自己，减少心理压力 。另外，自己经常要外出见客户，所以要注意一点儿形象，通过做美容可以把皮肤弄得干净一点儿，只要看上去舒服就可以了，至于其它的就无所谓了 。此外一些保健类项目也越来越受到青睐，眼下spa活肤减压放松水疗、夏威夷热石spa肾部护养及去“啤酒肚”最走俏 。
据说演艺界的人最爱做去“啤酒肚”这个项目，主要是通过添加减肥精油进行按摩 。而夏威夷热石spa肾部护养也是按摩师用经过精油“喂养加热”的按摩石，依次从头部、面部、胸部直到脚部进行45分钟左右的按摩 。每按摩完一处，则摆上能量石，可对肾部进行护养 。
【男士美容其实男人也需要美丽的】 中国美容美发协会的一位负责人认为，男士美容院关键是要放开经营思路服务到位，具有特色，如此方能吸引广大男士 。首先，应把男士美容定位为“休闲消费” 。男士美容不是为了美容而美容，其本质应该从休闲的角度来切入 。在目前来看，还没有一个男士为了个人形象而抽出时间来做专业美容的，除非他是明星级的人物 。其次，我们可以看到遍布大街小巷的足浴、足道馆、洗浴中心等，这些场所生意火爆，基本上是男士消费 。这些场所火爆的原因在哪里？其主要原因便是“休闲消费” 。男士美容在这些场所有天时、地利、人和的最佳条件，这就是男士美容的突破口 。
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