王素慧几年前某个著名的广告里，一个面容憔悴的男人在辛苦工作后手握一瓶胃药辛酸地回头：“其实，男人更需要关怀 。”自从f4那几个花样男子轰然拉开男色时代大幕，好看的男人在电视上、生活中越来越吃香，这句话在今天似乎可以改成：“其实，男人也需要美丽 。”
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根据世俗对男人的要求，一个永远清爽，干净利落、衣着光鲜的男人，会让女人有更多的满足感、安全感，似乎也让人们相信他势必有力量迈向成功的道路 。
而从医学角度看，男性的皮肤厚度和密度都大于女性，这影响了皮肤新陈代谢产物的排泄，容易使一些物质滞留体内，造成皮肤疾患 。同时男性的皮肤脂腺和汗腺都较女性发达，当分泌旺盛的腺体未被及时清洗、疏导而堵塞时，暗疮、黑头等就显露于面容 。
因此无论哪种原因，男人似乎都有打扫自己门面的理由 。中国美发美容协会曾在《2005年美发美容行业发展趋势》中预测，今年男士美容市场将渐成气候 。上世纪90年代初期，美容院刚刚兴起的时候，还没有出现男士美容，到了上世纪90年代中期，才开始有男士去美容店做美容 。而在2005年一些大的城市如北京、上海、大连等都已经相继出现男士美容院，也有更多的女子美容店开辟男士美容区 。从近两年推出的越来越多的男士护肤品来看，男士对美容的需求越来越大 。虽然前景看好，但现实中，男士美容的比例还是远远低于女士美容 。全世界女子美容消费每年是1000多亿美元，而男子美容消费只有300多亿美元 。在中国被誉为最时髦城市的上海，去年上海男子美容消费达到两亿人民币 。
是谁阻挡了他们进美容院？
虽然有很多男人越来越重视修饰自己的外表，但这仅限于在家里的自给自足，走进专业的美容院还是不能让他们接受 。“一个人去美容院，我觉得最尴尬的是和陌生的女子临铺躺着 。”一些男士说 。现在的美容院大都以女性顾客为主，专门设立男宾部的还不多，不少美容院美容室内美容椅一字排开，不管男的女的，认识不认识，做美容时都被安排在一起，一个大男人和一个陌生的女性被安排在临铺，面对面做美容的确让人有些尴尬 。另外，一些女士也反对自己的男朋友或老公进美容院，因为她们担心那里的“隐性服务” 。
一位女士认为，除了美容环境外，提供男士美容服务的美容院还应该多一些男美容师，这样才更让人放心 。此外，阻挡男人们进美容院的还有一些传统观念，如男人粗糙一点才有魅力，做美容太花时间，过分注重外表的男人性取向不正常，有女性化的嫌疑等等 。
谁在美容院里？
那么在此重重阻碍下，仍能勇敢踏进美容院的男人都是什么人呢？某男子健康会馆的负责人介绍，目前通常有3类男人最经常出入美容院 。第一类：演艺圈时尚圈人士 。由于职业的需要，这类人经常要上电视或参加各种活动，因此美发、面部护理等是他们保持外在形象的重要手段 。第二类：公司老总 。这类人大都想在下属或合作者面前保持精力旺盛的形象，但他们工作压力大、娱乐时间少，因此以放松、减压、健康为主的男子美容是他们的最佳选择 。第三类：高级白领 。虽说男人的魅力更多地体现在智慧和工作能力上，但整洁的外表能增强自信，特别是在商务交际中，一个仪表堂堂的男子确实更容易给人留下好印象 。
男士美容怎么做？
男性皮肤一般偏向油性，酸碱度约为4.5-6.0，这种状态的皮肤更需护理 。而且长期剃须不当，不加保养，饮食偏向酸辣、吸烟、饮酒等，很容易使皮肤敏感，出现发红、脱皮、发痒等现象 。男性和女性一样，生活在这个地球上，被同样的环境污染着，何况，男性更常在条件艰苦的环境下从事各项体力劳动，皮肤更容易受污染、变黑、变粗糙 。随着身体的增长，由于发展的不平衡，各种生长激素就会在脸上留下痘痘的印记 。一般30岁左右的男士皮肤还比较好，主要是有一些油脂过量、粉刺等问题，这就需要做一下清洁护理；45岁左右的男士，皮肤在冬季比较容易出现干燥、缺水、干裂等问题，这就需要做补充水分的护理；而50岁以上的男士，则出现无油分、老年斑增多的问题，这可能需要做深层护理了 。男士护理的基本程序是清洁皮肤、去除死皮、按摩皮肤、上面膜，不同的肤质采用不同的护肤品 。同时，男士护理还包括了各种按摩，设置有精油按摩、传统按摩、欧式按摩，可以根据自己的需要选择 。当然在男士美容院里，通常不仅仅是美容、按摩那么简单，美容院一般都设置有健身房、游泳池、桑拿室，一些高档的美容院还包括室内高尔夫球、室内狩猎场，这些都是免费提供给会员的 。
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