Nars米塔之家 | 美妆品牌的“元宇宙内卷” 品牌|虚拟|内卷|宇宙|数字|营销

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整理｜小资
栏目｜米塔之家.元宇宙营销
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关于元宇宙如何塑造零售未来，已经有不少的讨论，时尚界也越来越多的品牌开始涉足元宇宙世界，推出数字服装和系列产品。
今年3月初，时装界甚至举行了第一场大型时装秀——“Metaverse时装周”(Metaverse fashion Week) 。美妆行业也跟随者着同步发展，纷纷布局元宇宙营销。
虽然元宇宙仍然是一个不断发展的空间和概念，但美妆与时装公司们却在2021年利用元宇宙翻了身、挣了钱、开辟新的山头并借其热再次“造势“ ，元宇宙成为美妆公司们在数字化浪潮下凶猛进军的新风口，不少美妆公司通过投入元宇宙概念而紧跟市场变化，脱实向虚，借壳输出“爆款产品” 。
我们都知道，向来与营销牢牢挂钩的美妆产业不会放过每一个“营销风口” ，从迈入电竞市场，入驻直播间到布局元宇宙。
根据WIPO网站数据显示，仅在2022年，欧莱雅集团申请了17个关于NFT 和元宇宙类别的商标，涉及旗下科颜氏、美宝莲、Pureology、Urban Decay、Redken等，雅诗兰黛集团与Decentraland元宇宙时装周建立合作关系。
宝洁更是在美国消费电子展上推出线上虚拟世界“BeautySphere” ，主题为“Responsible Beauty” ，消费者可以通过虚拟现实技术与品牌进行互动，参观英国皇家植物园邱园，探索宝洁旗下品牌“Herbal Essences植感哲学”中使用的植物成分。此外， Nars和倩碧等品牌，也通过与NFT艺术家合作等形式，创作了品牌自身的 NFT 作品，在社交平台引发关注。
过去的两年，包括Dior、Gucci、Clinique、Givenchy Parfums、Charlotte Tilbury、Nars与Guerlain在内的许多美妆品牌陆续开始尝试与元宇宙与web 3.0“发生关系”, 并为其陆续设置虚拟头像、虚拟店面、体验和游戏创作产品。
那么美妆品牌是如何在元宇宙进行"内卷”？

美妆产业的NFT“实验”

在营销新意匮乏的当下，充满神秘色彩的美妆数字藏品（统称NFT）成了美妆和时尚品牌们瞄准的新方向。除了有趣有新意，作为区块链技术的衍生应用之一， NFT因其不可篡改、不可分割的特性更是成为今年美妆巨头开展数字化营销的新潮流。
2021年以来，各大美妆企业纷纷聚焦元宇宙，将NFT+美妆推向热潮，且功能形态不断升级。
不少营销人员表示， NFT帮助品牌在数字世界传达价值观，也能触达数字世界中的潜在消费者，实现破圈认知。
再次，从品牌塑造上， NFT让品牌在数字世界中传递品牌价值观，提升数字世界中潜在的消费者对品牌先锋的认知。
品牌方可通过在虚拟空间定向发放特殊的NFT产品为消费者提供特定权限，更好地维护品牌方与目标消费者的关系，塑造其先锋、创新的品牌形象。