Nars米塔之家 | 美妆品牌的“元宇宙内卷”( 二 ) 品牌|虚拟|内卷|宇宙|数字|营销

开设虚拟商店

长久以来，美妆行业为客户提供以亲近肌肤和治疗为主的感官体验，但这个行业正在被改造成为一个虚拟世界，用户可以感受到、闻到或者真正触摸到自己面前的东西，这一切听起来似乎有些疯狂，但是，这些情况确实正在发生。

英国品牌Rook Perfumes曾发起一项为期4个月的NFT体验打造“气味元宇宙” ，其目的是完善集体虚拟共享空间的气味，人们可以在出门时使用Metaverse ，这些气味可以将人们的日常生活与Metaverse连接到一起。
Charlotte Tilbury美妆品牌推出了其第一家虚拟商店，名为悄悄话派对之虚拟美妆仙境（Pillow Talk Party Virtual Beauty Wonderland）。在这个虚拟商店里，顾客能够看到Charlotte本人的3D立体化身，而这使品牌立刻就刻入了游戏玩家的记忆中。要进入CharlotteTilbury的虚拟世界，用户可以直接通过网页浏览器或手机浏览器访问这个魔法门户。用户只需扫描一个二维码， Charlotte就会神奇地出现在面前，旁边则是漂浮和旋转的3D美妆产品。简单几步，用户就可以与全球专业艺术家一起开启大师班的大门，享受与朋友一起购物的机会。
不久之后， Nars和Drest也分别推出了为期9天的美妆活动，用户可以使用品牌的30种产品在虚拟模特身上进行定制在虚拟商店内，用户可以自由搭配虚拟服装以及各种配饰，还有滑板车、直排轮等配件... 除此之外，消费者还可以将试用外观和产品保存在个性化的情绪板上。

目前， Decentraland似乎是当下最受欢迎的虚拟空间，它真正关注人们的自由和自我表达。同时它也是消费者可以访问NFT和收集可穿戴POAP（出勤证明协议）的地方。

虚拟人代言小浪潮

虚拟代言人，正在美妆品牌代言领域掀起一股新的小浪潮。
明星频频翻车的现如今，明星效应于品牌方更像是一把双刃剑，也是一项高风险的投资，稍不留神不仅没起到积极作用，甚至会被明星的负面舆论所反噬，从而使虚拟代言人慢慢浮上水面。

欧莱雅打造了全球首个品牌虚拟代言人、来自美即品牌的“M姐”
全球奢侈品巨头LVMH集团日前公布了其在元宇宙的首位虚拟大使，并宣布将于6月15日至18日在巴黎举行的Viva Technology大会上进行展示。
兰芝官宣正式进军元宇宙，特邀异瞳双身的虚拟人气偶像川CHUAN跨界担任兰芝潮流体验官，声称要打破美妆次元壁。
MAC魅可在天猫超级品牌日打造了可以开启元宇宙time的快闪店，携手MAC光幻妆效数字主理人AYAYI打造元宇宙光幻妆，探索超脱现实的元宇宙虚拟妆容。
芭莎美容特邀数字人AYAYI和冰雪运动推广大使师义龙Elon ，带来首次虚拟现实美妆大片。

我们可以看到美妆品牌纷纷通过跨界联名、跨界代言及打造自己品牌虚拟人物IP等的方式进行“加注” 。
无论是NFT、虚拟代言人、虚拟美妆产品，元宇宙革新的信息载体和传播媒介都为美妆品牌打开了更丰富的想象力，碰撞出全新火花。美妆品牌都在利用自己独特的方式，在元宇宙站足自己一席之地，虽然行业充满不确定，但他们都想要抓住未来。
希望品牌有机会为其产品和消费者添加一层“深度服务” ，并为消费者提供一种尝试、享受和使用美妆产品的新方式；也期待更多品牌开始向虚拟商店敞开大门，带领用户一起感受元宇宙的魅力。