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时尚媒体讯：一场618年中大考 ， 为护肤品牌开启了新一轮营销竞赛 。 受多方面影响 ， 各大品牌考虑因素已不再局限于"价格赛道" ， 转而在"营销赛道"上进行新一轮角逐 。 如何将压抑许久的购买诉求转化成为品牌好感 ， 已经成为各大品牌新的拓展方向 。 绽妍"敏肌妍究所"主题微综艺打造新声浪
【尹浩宇时尚媒体｜明星引流、微综直播…6月绽妍都做了什么｜广州时尚媒体 传媒 集团】绽妍 ， 在本次618大考期间交出了一份别样的答卷 。
自5月25日起 ， 绽妍联合芒果智娱开启以"屏实力 拒敏感"为主题的"敏肌妍究所"系列直播微综艺 ， 截至6月6日已在绽妍天猫官方旗舰店直播间完成10场微综艺直播 。
敏感肌是皮肤屏障受损的典型症状 ， 绽妍作为专注皮肤屏障修护的皮肤学级护肤品牌 ， 希望通过本次直播活动解决敏感肌困扰 ， 趣味科普皮肤屏障修护的重要性及正确方法 。
在直播期间 ， 绽妍借助明星流量、话题优势与二次创作内容获得了大量的曝光度：#屏实力 拒敏感#、#尹浩宇的心动瞬间#、#甘望星生图出圈的秘密#、#孟子义片场惊现CP#等话题微博累计阅读量破3亿 。 绽妍心动大使INTO1尹浩宇直播间的观看量、互动量创下了活动以来的峰值 ， 绽妍一度登顶天猫健康优选第1名 。
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借力明星资源强势引爆 品牌声量持续聚集
在618营销的背后 ， 是绽妍在资源联合与品牌洞察的进一步整合提升 。
在本次"敏肌妍究所"直播微综艺中 ， 绽妍与芒果智娱达成了深度合作 ， 联合明星艺人资源为绽妍品牌进行全程助力 。 将妍究生聊天室、妍究生秘密大公开、妍究所大闯关、敏肌实验小课堂等一系列创新玩法融入其中 。 出现在直播间的 ， 除了绽妍心动大使—INTO1尹浩宇、星光"妍"究生—孟子义、甘望星 ， 还有多位KOL、医生等多领域达人从自己专业角度出发 ， 对于敏肌话题进行解读 。 绽妍"敏肌妍究所"受众覆盖全面 ， 在专业深度与传播广度上皆有涉及 。
此次直播 ， 绽妍克服重重困难 ， 分别在北京、杭州、敦煌、海口四大城市进行直播 ， 跨越两河四省 ， 实现品牌线上云聚力 ， 打造沉浸式护肤微综艺 。
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2022皮肤屏障白皮书强势发布 525全国护肤日全网科普
在消费者洞察的角度 ， 绽妍在品牌塑造中精准抓住人群对于美与敏感的矛盾痛点 ， 并在618之前已开始进行品牌借势 。 525护肤日 ， 绽妍联合新浪时尚、皮肤科医生价值平台优麦医生发布《2022皮肤屏障白皮书》 ， 调研最新皮肤屏障受损现状 ， 探索皮肤屏障修护新方式 。
同时 ， 借助敏肌妍究所的多场专业性直播 ， 绽妍生动形象地向消费者科普了皮肤屏障与敏感肌的关系、如何进行皮肤屏障修护等方法 ， 解答消费者最为关心的诸多问题 。 此外 ， 绽妍在线上、线下通过联合百家医院义诊、科普讲座、直播等方式 ， 帮助广大用户解决皮肤屏障受损等各类问题 ， 实现科学护肤 。
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