从豆瓣评分来看 ， 《欢乐颂》《我的前半生》《上海女子图鉴》《三十而已》《流金岁月》等等剧作的评分都在7分左右 ， 而评论中无一例外都有人抨击它们是打着女性主义旗号讨好女性观众的玛丽苏剧 。
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刘亦菲在《梦华录》中饰演的赵盼儿 ， 被普遍认为和16年前《仙剑奇侠传》中的赵灵儿如出一辙 ， 赵灵儿也是刘亦菲最受好评的角色之一 。 图/剧照
商品必然需要研究受众
女性观众需要讨好么？
根据云合平台最新公布的统计数据 ， 2021年各家视频平台的用户构成中 ， 女性用户占比均在60%以上 。 而在中国广视索福瑞媒介研究的收视调查中 ， 《二十不惑》《三十而已》《小娘惹》等展示女性力量的剧作首播观众构成中 ， 女性观众比例同样全部高于男性 。
据不完全统计 ， 仅2020年到2021年8月期间 ， 播出且有一定知名度的女性群像剧就多达15部 。
在大银幕端 ， 贾玲的导演处女作《你好 ， 李焕英》突破50亿票房 ， 成为近年来国产电影票房之最 ， 这也是一部纯粹女性向的影片 。
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《你好 ， 李焕英》让贾玲成为全球票房最高女导演 。 图/官方剧照
对此 ， 中国电视艺术委员会编辑部副主任闫伟对中国新闻周刊表示 ， 最近几年之所以有很多差异化的女性形象出圈 ， 主要在于女性观众对于剧情的关注度和投入度更高 ， 此类剧作能够满足女性观众的心理需求和欣赏口味 。
“当前很多都市女性正处于事业、生活、爱情以及种种社会关系的交汇点 ， 不同类型的女性形象能够较大幅度地涵盖与折射社会现象、社会问题 ， 产生共情效果 。 ”
在这样的市场环境下 ， 在内容创作上更大程度地迎合受众的口味 ， 看似是趋势导致的必然结果 。
但事实上 ， 对于制作方和平台方来说 ， 押宝某一单一题材并不理智 。
任职于视频平台的影视行业内部人士刘新对中国新闻周刊表示：“女性题材能不能火是一个很玄学的东西 。 比如前年火的电视剧是《三十而已》 ， 去年是《小敏家》和《扫黑风暴》 ， 今年是《人世间》 ， 从历史数据来看 ， 哪个题材的红利都在一两年左右 ， 并没有主题上的规律可循 ， 各家视频平台也都不会特别针对女性制作什么剧 ， 因为女性本身就是娱乐消费的主力 ， 更重要的是剧作本身的质量 。 ”
在刘新看来 ， “爆款不是因为题材 ， 而是因为和观众产生强烈情感共鸣而最终实现口碑和收视的双丰收 。 女性观众看的作品越来越多 ， 曾经的甜宠、虐恋或者是贩卖焦虑博同情的戏码在今天已经不适用了 ， 反而会适得其反 。 ”
“对于平台而言 ， 也更希望百花齐放的状态 ， 而不是一个题材出现爆款 ， 大家一窝蜂地上 ， 把这个题材迅速搞到审美疲劳 。 剧能爆 ， 除了作品的质量过硬 ， 运气成分也很大 。 一部爆款作品也许对平台和创作者有一时的红利 ， 但是对于行业来说并没有多少借鉴价值 。 ”刘新说 。
闫伟也认为 ， 从商业视角来看 ， 剧作的成功是由多种因素促成的 ， 在创作上并没有多少可复制的所谓经验 ， 某一两部剧也不太可能决定某一题材类型作品的持续性热度 。
其实 ， 要“讨好”的并不单纯是女性观众 ， 而是要摸清楚 ， 随着时代的变化 ， 人们对于怎样的内容会产生不同的情绪 。
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