露华浓在美申请破产保护
沈敏
【企业露华浓在美申请破产保护】美国露华浓公司16日宣布 ， 这家知名化妆品企业已向纽约南区联邦破产法院申请破产保护 。
【深陷困境】
露华浓90年前在纽约市创立 ， 成功打造多个在美国国内以及国际市场均有高知名度的大众美妆品牌 ， 如爱尔美和伊丽莎白雅顿 。
然而 ， 自上世纪90年代以来 ， 露华浓在追逐市场潮流的竞争中渐渐失去优势 ， 市场份额渐渐被宝洁公司等大型日用品企业抢占 ， 加上一些新兴品牌及名人“带货”的网红产品加入竞争 ， 露华浓后继乏力 ， 债务日增 。
按照美联社的说法 ， 新冠疫情的附带影响也加深了露华浓的困境：口罩成为“时尚单品” ， 致使作为露华浓龙头产品的口红销量下降 。
露华浓销售额在疫情开始大规模暴发的2020年下降了21% 。 虽然在新冠疫苗开始普及后的2021年回升9.2% ， 今年一季度增加将近8% ， 但仍远低于疫情前水平 。
近几个月来 ， 疫情和乌克兰危机等因素带来的全球供应链紧张问题困扰许多跨国企业 ， 也让露华浓不堪重负 。
露华浓2020年底就险些陷入破产境地 ， 靠说服债主同意延期还债免于一难 。
【曾经辉煌】
露华浓总裁兼首席执行官德布拉·佩雷尔曼16日说 ， 一旦法院批准公司援引美国《破产法》第11章提出的破产保护申请 ， 预期可从现有贷款方获得5.75亿美元融资 ， 以供维持日常运营 ， 继续向顾客销售其“数十年来一直供应”的标志性美妆产品 ， 也给企业未来增长铺路 。
麦克安德鲁斯-福布斯控股公司1985年通过一起恶意收购把露华浓收入旗下 ， 佩雷尔曼的富豪父亲通过这家公司为露华浓注资 ， 后者于1996年上市 。 她认为 ， 对露华浓产品的需求依然强劲 ， 只是“资本结构”问题导致周转余地较小 。
除了加拿大和英国的子公司 ， 露华浓在美国以外地区运营的其他子公司均未列入申请破产保护对象 。
露华浓有过引领潮流的辉煌历史 ， 包括在1970年成为第一个采用黑人模特代言广告的化妆品企业 。 在20世纪全盛期 ， 露华浓的美妆产品销量仅次于雅芳 。 而按照《女装日报》近期发布的美妆品牌排行榜 ， 露华浓如今在业内仅排第22名 。
美联社报道 ， 在美国经济衰退和贷款成本增加风险下 ， 美妆行业可能会有更多企业进行资产重组 。 （完）（新华社专特稿）
关键词：露华浓(Revlon)
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