看似微小的调整，对不少广告平台可以用“致命”来形容 。譬如Facebook就成为了反对阵营的“扛旗者”，在多个场合连续抗议和炮轰 。
其实，背后的利益考量也挺简单：数据缺失导致广告归因和投放不精准，这种不精准又影响平台的广告资源定价能力 。一个苹果隐私政策的小调整，Facebook旗下广告联盟的收入能够折损一半以上 。
商人间的利益争夺暂且不论 。如果讨论回到用户身上，他们在反对IDFA时，到底在反对什么？我倾向于认为这些情绪很多时候是在信息不对称下做出的错判 。
上周六，参加了一场主题为“数字广告与个人信息保护”的研讨会，这场会议的参会者有着企业、学界、广告协会、媒体等各种背景 。一个有趣的现象是，那些非广告行业背景的人员虽然重视数据权利，但往往表现得一厢情愿 。
譬如他们并不知道IDFA“被禁”后不代表用户看不到广告，只是广告内容与消费者需求变得无关 。即便在现在的iOS系统中，如果你想关闭广告标识符，也能看见系统里写着这样一句话：“选择不接收基于兴趣的广告，您仍会收到同等数量的广告，但广告相关性会降低 。”
“这不是造假吗？”事实与原本预期间的南辕北辙让一位参会者这样抱怨 。
4、“一刀切”的恶果有参会者警告在数据保护上“一刀切”的结果，可能比预想得更加糟糕 。
IDFA“被禁”，意味着广告精准性的削弱 。精准度的下降会影响平台对广告资源的定价能力，广告价格的下跌又迫使平台需要寻找其他途径填补损失 。
广告收入等于广告资源数量和单价的乘积 。在广告资源单价下跌的状况下，要想保证收入不变，提高广告资源数量就成为简单粗暴的做法 。所以一圈下来，用户的手机上不仅不能屏蔽广告，甚至还会看到更多广告 。
尤其值得注意的是，因为关闭了IDFA，平台判定用户需求的难度增加，所以出现的广告极有可能跟你没关系 。
在校学生可能看到母婴广告，年轻人可能看到广场舞广告，男性可能看到美妆类广告......这种情形无论从广告主、平台方抑或用户的角度来看，都过于低效、糟糕和混乱了 。
在一篇名为《算法、广告和监视亲密性（Algorithms, advertising and the intimacy of surveillance）》的论文里，来自赫尔辛基大学的研究者这样描述用户的矛盾心理：“他们反对通过追踪用户行为数据投放广告，但也期待企业通过更多实时分析来预测他们的需求 。”
所以，用户本身并非铁板一块 。他们并不是反对数据追踪本身，更多是反对在数据创造大量商业利益的同时，自己却逐渐丧失控制权 。
5、无法回避的问题无论如何，这都是用户和广告业需要面对的问题 。
对用户来说，首先需要明确的一点是广告收入是支撑互联网免费服务的支柱 。
发微博、刷短视频、看热剧都需要成本，这些成本部分是使用者付费，例如会员收入和知识付费；但如果大多数人希望免费得到服务，那么就需要拿自己的注意力交换，让平台通过广告收入支付成本和盈利 。
所以，你在视频网站上购买的会员，最重要的权益内容是“去广告” 。其中潜藏的逻辑是，因为你付费了，所以不用拿自己的时间去交换免费服务 。
从这个角度讲，如果广告业的数据根基被动摇了，要么用户享受的服务质量会下降，要么平台方会找其他方式弥补收入损失，譬如提高使用者付费的比率和金额 。但不论怎样，平衡被打破后可能对各方都不算有利 。
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