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1、不对劲的欢腾今年9月，IDFA被禁的消息在中国的社交媒体上引发一片欢腾，这个现象不对劲 。
IDFA是Identifier For Advertising的缩写，中文是“广告标识符” 。它随着苹果iOS 6的上线被推出，但可能马上迎来寿终正寝的结局 。
广告业用IDFA主要做两件事：一件是归因，帮助判断某个下载或销售转化来源于什么渠道，这将直接决定渠道收入；另一件是画像，也就是帮助广告主精准发现目标对象，这将决定投放效率 。
某种程度上，你可以把IDFA简单理解成苹果用户的数字身份证 。
【请问苹果手机的IDFA是什么(iPhone手机禁用背后的广告数据）】广告的目标可以用极简的一句话概括：找对人、找对场景、说对故事，IDFA的作用就是“找对人” 。由于每台手机几乎对应着同一个用户，所以，IDFA和它承载的数据对于精准广告有很大价值 。
按照逻辑推理，精准度的提高必然意味着广告主成本的降低，媒体方更高的变现效率和收入 。同时，用户也能因此降低无关讯息的干扰 。
那么问题来了，为什么IDFA被禁后，人们却都是一片早该如此的欣喜模样？
2、红旗法案与卢德运动IDFA被禁的消息刚开始发酵时，《三联生活周刊》的一位采访人员问怎么看 。
我当时的回答是：“对精准广告的敌意目前有些略微过头了 。这让我想起以前的红旗法案，就是因为对技术的过度警惕让事情的走向变得比较荒诞” 。
确实，人们在IDFA被禁后的反应很容易让人想到两件事：红旗法案和卢德运动 。
19世纪60年代，拜第一次工业革命所赐，人们在机器的协助下突破了生理极限 。当蒸汽机被应用到交通工具上，速度大幅超过人类的汽车让不少人感到恐慌 。
1865年，英国议会通过“红旗法案”，这个名字来源于法案中一条滑稽的内容：汽车在行驶过程中需要配备三名驾驶员，其中一名走在车前举着红色的旗子开道 。这意味着，汽车行驶的速度始终不能超过人的步行速度 。
卢德运动发生的背景大抵一致 。
第一次工业革命解放了生产力，让机器逐步取代手工业者的工作 。失业的人们在新的技术环境下无所适从，他们选择捣毁机器以示抗议 。相传，运动中的领头羊是一位名叫卢德的工人，因此这场运动也被称为“卢德运动” 。
无论红旗法案还是卢德运动，它们很快就迎来了终局 。红旗法案的持续时间只有三十年，到19世纪末逐步被废止；卢德运动也引发了政府镇压与立法限制，几年之后逐渐平息 。
两件事有着很多类似的特性：技术革命引发了紧张的“人-机”关系，焦虑心理导致了颇为“幼稚”的反抗行为，而且最终，它们也没能抵挡住技术演进的浪潮——眼下，汽车畅通无阻地行驶在城市和乡村街道，而工厂也成为了现代社会的重要组成部分 。
3、南辕北辙的预期在苹果此轮隐私政策调整中，IDFA并不是真正意义上的“被禁” 。它只是从opt-out规则调整为opt-in，也就是从“默示同意”变为“默示不同意” 。
通俗地说，以往系统默认用户允许被跟踪；政策调整后，则默认用户不允许被跟踪 。要想跟踪数据？那你需要获得来自用户的明确授权 。
但问题是在现实环境下，opt-out和opt-in前面的opt（选择）其实没什么作用：默示同意几乎就意味着全部同意，很少有用户会主动去找“限制广告跟踪”的渠道；默示不同意也代表着全部不同意，你来找我要授权？那我当然说No 。
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