这一届新登上消费舞台的美颜消费者 ， 追求含义更丰富、效果更完全的美 。 从传统的彩妆、个护 ， 外延至美容美体仪器、营养保健食品、隐形眼镜、医疗美容等细分品类 ， 形成了全新的“美颜市场” 。
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“他消费”潜力高 ， 妆发“玩色”经济崛起
《Z世代美颜消费趋势报告》显示 ， 近三年来 ， Z世代在美颜市场中的消费份额与日俱增 ， 其中 ， 男性的消费意愿和消费能力都有明显的提升态势 。 近一年来 ， 美颜市场中年消费千元以上的Z世代男性越来越多 ， “他消费”潜力巨大 。
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“国潮”当前 ， 美颜市场中的国产品牌也在实力圈粉 ， 并通过直播等新兴线上渠道爆发 。 尤其是在彩妆、隐形眼镜等细分类目 ， 消费者对国产品牌具有高度认可感 ， 消费频次和黏性也比国际品牌更高 。
彩色隐形眼镜 ， 即“美瞳” ， 既可以作为日常的隐形眼镜佩戴 ， 也可以当作妆容的点睛之笔 ， 正成长为一个冉冉升起的潜力赛道 ， 也吸引到了资本的注意 。
成立仅三年的国产美瞳新品牌MOODY、可糖CoFANCY今年均已拿到三笔融资 。 美妆品牌也在加速入场 ， 今年3月 ， 完美日记推出“星月”系列产品 ， 正式入局美瞳赛道 。
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以美瞳为代表 ， 彰显个性色彩的“玩色经济”正在妆发造型的各个细分类目中崛起 ， 自然低调的“纯欲风”、色彩缤纷的“甜酷风”等多元色系风格受到Z世代热捧 。
出门在外口罩必不可少 ， 口红可以不涂 ， 但是眼妆不能不画 。 小小一笔就能增添趣味 ， 彩色眼线已成为爆款眼妆单品 ， 其中 ， 红白两色眼线笔近一年来销量均已突破百万 。 在经济能力领先全国的华东地区 ， 消费者对彩色眼线情有独钟 ， 买走了约35%的彩色眼线笔 。
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颜色选择丰富、性价比更高的国产品牌也为Z世代尝试个性眼妆降低了门槛 ， 花洛莉亚、小奥汀、稚优泉是Z世代pick最多的三大彩色眼线品牌 。
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Z世代美颜消费人群4大画像
追求无暇好肌 ， 也认可内外兼修的美 ， 在Z世代美颜消费者心中 ， “美”的含义变得越来越丰富 ， 每一种美都值得把握 。
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在Z世代成分党心中 ， 他们认可国际大牌的尖端成分技术 ， 也愿意为了国产品牌的功效性产品付出更高溢价 。
【品牌黄子韬带火彩色眼线，紫、白眼线销量百万！】
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