进口眼影热卖榜第二 ， 现遭“拉黑”
回到ND事件 ， 创始人Natasha和ND品牌是什么来头？
Natasha于1970年出生于克罗地亚 ， 母亲是一位化学家和技术插画家 。 在长辈的熏陶下 ， Natasha对艺术有着自己的见解 ， 从小学习舞蹈的缘故 ， 她开始有了接触化妆品的机会 。 在负责了色列著名导演Jér?me Savary执导的音乐剧《Cabaret》全部成员的妆容并大获成功后 ， 她意识到 ， 原来自己的激情是化妆 ， 而不是表演 。
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ND品牌创始人Natasha
在她25岁时 ， 她放弃了模特和戏剧界的工作 ， 开始专注于“化妆”领域 。 1996年她成为国际超模BAR RAFAELI的私人化妆师且长达15年之久；为MANGO、GQ、Marie Claire、ELLE、InStyle等杂志和活动提供化妆服务 ， 在欧美美妆时尚圈名噪一时 。
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截自ND品牌官网
此后 ， 她还在2002率先建立了自己的化妆学院 ， 最终在2015年创造出同名彩妆品牌NATASHA DENONA 。
因为创始人专业化妆师的背景 ， ND品牌自出生就受到瞩目 。 此后 ， 借助卡戴珊等欧美圈人气美妆KOL ， 以及创始人Natasha在社交平台上的影响力 ， 2017年品牌眼影盘发售一小时便被抢售一空 。
ND品牌的走红与创始人有着不可割裂的联系 ， 同时也因为抓住了社交媒体的红利 。 时至今日Natasha本人仍然广泛活跃在社交平台上 ， 通过视频教学与粉丝互动 ， 传递化妆理念和推广自家品牌 。 当前 ， 在Ins上 ， Natasha本人的粉丝数为136万 ， 远远超过ND品牌 。
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截自Ins
在中国 ， ND眼影也有不低的人气 ， 其在小红书有超1万+篇笔记 。 据了解 ， ND品牌起初是通过丝芙兰天猫海外旗舰店进入中国市场；2021年1月 ， 品牌开通独立的天猫海外旗舰店 ， 并于同年12月在西安开设中国内地首家线下体验柜台 。
从品牌天猫海外旗舰店来看 ， 店内上线了眼影、口红、粉底液等多个品类产品 ， 拥有35个sku ， 而15色眼影盘依旧是ND品牌的主打品 ， 售价588元 ， 总销量1万件 ， 为今年618进口眼影热卖榜第二名 。
不过在此次事件后 ， 国内网友直呼“拉黑”品牌 ， 更大的考验正等待着ND品牌 。
海外名人美妆品牌还香吗？
网红博主、明星或者化妆师下场做美妆品牌的例子多不胜数 。 相比中国明星与网红自创品牌后的“放养” ， 欧美明星名人将品牌当成自己的一份事业 ， 亲力亲为为品牌背书、宣传 ， 品牌也往往带有鲜明的风格 ， 所以成功的概率更高 ， 不乏如Charlotte Tilbury、Fenty Beauty等品牌已经被大集团收入囊中 。
2019年前后 ， 在中国进口品爆发的浪潮下 ， 海外名人自创美妆品牌争相入华 。 英国彩妆师同名品牌Charlotte Tilbury（简称CT） ， 知名歌手蕾哈娜创立的Fenty Beauty ， 网红金·卡戴珊美妆品牌KKW FRAGRANCE ， 迪拜美妆达人Huda Kattan品牌Huda Beauty ， 人气美妆博主J姐品牌Jeffree Star Cosmetics等纷纷入驻天猫 。
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