文章图片
“上海硫磺皂适合洗澡 ， 还能洗脸、洗头 ， 痘痘没了 ， 头屑也没了”“用肥皂洗脸洗头发 ， 会不会太干？”……消费者的评价和建议 ， 成为老字号创新的灵感 。
最近 ， 被上海人亲切称为“药水肥皂”的“上海药皂”再次变身：既添了具有不同香氛、不同功能的液体香皂系列 ， 又通过配方升级 ， 推出中国第一块洗发皂 。
从消费者建议中找灵感
“很多人问 ， 老字号创新的灵感在哪里？创新的成果怎样让市场买单？答案是从消费者的评价和建议中来 。 ”制皂集团总经理王珍明说 。
“上海药皂”和“上海硫磺皂”是制皂集团的明星产品 ， 两者都是经典的除菌除螨皂 ， 价格亲民 ， 每块才2元上下 。 不过 ， 消费者的反馈为老字号创新提供了灵感 ， 推动新产品、新功能以及更高的附加值接二连三亮相 。
根据消费者提出希望使用后皮肤“滋润”“光滑”的要求 ， 研发人员调制出了与产品功效相匹配的液体皂基 ， 既能让有效成分充分作用于肌肤 ， 又可解决传统香皂洗澡出现的肌肤干涩问题 ， 还避免了普通沐浴露产生的“假滑”体感 。
针对消费者提出原先硫磺等功能成分味道比较“冲”的意见 ， 研发人员则利用分子包裹技术 ， 将硫磺变成胶态硫 ， 成为液体皂中的小分子 ， 并添加其他带香味的天然精油 。 这样 ， 液体香皂不再有硫磺味 ， 反而增加了留香效果；而在使用时 ， 胶态硫外层破裂 ， 释放硫磺成分 ， 继续发挥除螨抑菌作用 。
至此 ， 与经典“上海药皂”“上海硫磺皂”有了新形态 。 去年新品上市时 ， 已是夏末 ， 可依旧成为社交平台上的明星 。 不少消费者主动分享使用心得 ， 纷纷点赞“国货之光” 。
文章图片
社交平台上 ， 有很多网友点赞硫磺液体香皂
尝到创新甜头后 ， 今年入夏前 ， 制皂集团早早根据消费者的建议 ， 继续创新 。
先是对液体香皂家族进行了扩容 ， 新增了玻尿酸蓝泥液体香皂、白桃果酸浸透液体香皂 ， 以及针对干痒、敏感皮肤的金桂弹润氨基酸液体香皂 。
研发人员说 ， 新品更注重人群和功能的细分 ， “很多人不知道细分市场在哪 ， 往往就在消费者的评论和讨论中” 。 比如 ， 玻尿酸蓝泥主要回应的是部分男性消费者反馈 ， 夏天出汗多、体味重、皮肤易出油 ， 所以通过添加天然蓝泥、茶树精油等 ， 吸附肌肤多余油脂 ， 除菌除螨 ， 抗痘消炎；金桂弹润氨基酸液体香皂使用对肌肤刺激性较低且具有良好清洁力的氨基酸 ， 温和清洁皮肤 ， 目的是回应那些敏感肌消费者的需求 。
文章图片
“上海药皂”液体香皂已成系列
接着是“中国第一块洗发皂” 。 在大城市 ， “用肥皂洗头”似乎已是过去式 ， 可制皂集团从消费者评论中发现 ， 有些上了年纪的消费者仍旧偏爱用肥皂洗头；还有些消费者看重上海硫磺皂的祛痘功能 ， 洗头却觉得有些干；再分析行业 ， 发现进口品牌中的功能性洗发皂价格不低 ， 有不少支持者 。
“作为中国的老字号制皂企业 ， 我们不缺技术 ， 也不缺功能性产品 ， 为什么不能做洗发皂？”研发人员说 ， 创新没有想象得那么难 ， 因为老字号有技术积累 ， 需要的是好的灵感 。 对此 ， 他们研制了无皂基且富含植物精粹的洗发皂 。
经验总结扩展阅读
- 因为庄达菲的素颜，张子枫的素颜，看到李庚希：确定20岁了？
- 因为回顾：女子为让丈夫满意，贷款10万去整形，术后被嫌弃像热水袋
- 因为30岁还在“装美”毫无违和感，就因为长了一张幼态讨巧脸
- 因为涂粉底的正确姿势！掌握正确方法，清透底妆不再是梦~
- 因为睡前护肤误区，新国货青春奈语轻松化解
- 因为有一种美，叫Angelababy盘发！网友：这不是行走的黑天鹅吗？
- 因为抗衰老护肤品：中国市场不可或缺的关键产品（10款抗衰产品）
- 因为王鸥白的自带“磨皮”，说出美白方法很靠谱，比打“美白针”管用
- 因为比发胖、变老更让女生抓狂，“发腮”到底有多拉低颜值？
- 因为有这4个“特征”的女生，年轻时看起来漂亮，年纪越大反显老