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【健身 带妆健身？运动美妆已开辟彩妆新赛道】
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这个春夏 ， 相信很多宝宝都和小编一样变身成了“刘畊宏女孩” ， 跟着刘畊宏挥汗运动 ， 把健身当成了居家的日常 。
刘畊宏直播今年冬奥会的到来 ， 也让运动进一步融入进我们的生活 ， 运动不再仅仅是为了减肥 ， 大家在注重生活品质的同时也逐渐重视起健康的体魄 。
运动健身已经成为一种生活方式 ， 甚至和每天的护肤保养一样普通 ， 近年 ， 美妆界也悄然掀起了运动风 。
雅诗兰黛携手谷爱凌随着体育美妆的火热 ， 越来越多的化妆品牌选择体育明星作为品牌代言人 。 雅诗兰黛与中国体育明星惠若琪、吴敏霞、谷爱凌合作 ， 资生堂与中国体操王子陈一冰合作 ， 雪肌精签约了冰上王子羽生结弦 ， ErnoLaszlo奥伦纳素签约击剑世界冠军孙一文为品牌大使 ， CeraVe适乐肤邀请王濛成为品牌挚友……
孙一文成为ErnoLaszlo奥伦纳素品牌大使
王濛成为 CeraVe适乐肤品牌挚友美妆放弃流量明星这条思路 ， 联合运动员掀起体育风 ， 让“实力”成为宣传亮点 ， 间接凸显产品的实力和品位 ， 积累口碑 ， 也将越来越多人的注意力拉向了体育+美妆的模式 。
体育与美妆的碰撞还体现在联名上 ， 早在2018年 ，PUMA就与MAC跨界合作 ， 推出限量联名款鞋子 ， 其灵感来自于子弹头的3个热门色号 ， 分别是Lady Danger ， Sin和creme d‘ Nude 。
MAC X PUMA2019年美宝莲与Puma宣布推出限量版美妆系列Puma x Maybelline ， 以街头服饰为灵感 ， 采用饱和色调 ， 并以持久性、高性能为主要卖点 。
Puma x Maybelline同年 ， FILA与Innisfree联名推出系列彩妆 ， 包装采用了少女心有活力的蓝粉色调 ， 运动感十足 。
FILA x Innisfree2020年 ， 植村秀借着东京奥运风与鬼塚虎跨界合作 ， 将运动与彩妆的灵感碰撞 ， 推出多款星品 ， 复古又新潮 。
植村秀与鬼塚虎跨界合作去年 ， 天猫发起了“运动美颜正当红”活动 ， 通过多品牌联名形成多线并行的“CP玩法” ， 以情感营销击中运动人群“出汗”、“晒伤”等痛点 。 在此基础上 ， 天猫正当红发布Nike×兰蔻、匡威×欧莱雅、安德玛×安热沙、哥伦比亚×博朗圣泉四组虚拟联名款CP海报 ， 在微博发起“健身素颜妆”等话题聚集流量 ， 线下举行专场派对 ， 全面打通运动与美妆的关联点 。 品牌借着联名纷纷向运动领域发力 ， 也吸引了大量运动爱好者的关注 。
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