对新品牌来说 ， 3岁是一道成长的坎 ， 很多新品牌没有跨过去 。 国货新锐功效护肤品牌HBN ， 正踩在这道门槛上 。 创立之初 ， 它就想做能与国际大牌相媲美的国货护肤品牌 ， 而不是一个流量网红 。 “我们几乎完全是靠用户口碑驱动增长的”创始人姚哲男说 。 在刚刚过去的天猫618 ， 其成交额继去年双11之后再次破亿 ， 全周期总成交达到1.49亿元 ， 同比去年618实现翻倍增长 。
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在今年天猫618预售一开始 ， 欧莱雅注白瓶2分钟售罄 ， 雅诗兰黛小棕瓶、玉兰油小白瓶、资生堂红腰子等都跻身十大爆款 。 “抗老”关键词的搜索量同比去年猛涨了5倍 ， 00后下单人数比去年多了3倍 。 这些海外大牌和经典款产品 ， 都是这个国货品牌的强劲对手 。 “抗老、功效赛道是一直国际大牌站得非常稳的主阵地 ， 国货大都在平价领域做基础护肤、保湿产品 ， 稍微往上走就发现自己毫无竞争力 。 ”但姚哲男不妥协 ， 他想证明中国品牌一样可以真正站在跟国际大牌平行的赛道里 ， 有存在感 。 打开其天猫店铺 ， “双A晚霜”首次超越国际大牌 ， 成为唯一霸榜热销、好评、回购3个榜单的抗老面霜国货品牌 。
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【品牌新尚 | 国货美妆以小博大】由科技创新不足而导致的产品同质化 ， 是国货护肤界的一大问题 。 为持续优化、迭代产品线 ， 可以建立自主实验室 ， 坚持自研配方 ， 拥有多项自主研发专利 ， 并参与知名研发机构建立联合实验室和联合研发项目 ， 相信深耕口碑与产品品质 ， 才能让优秀的国产品牌有机会快速脱颖而出 ， 以小搏大 。 （小雪）??
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