文|李小霞
当口罩成为日常必备 ， 涂抹口红变得不再重要 ， 香水代替口红扮演起了新的情绪抚慰剂 。
《中国香水行业研究白皮书2.0》显示 ， 中国香水市场在2015-2020年间年复合增长率达14.9% ， 未来5年预计为22.5% ， 2025年中国香水市场将达到300亿人民币 ， 增速是全球市场的3倍左右 。
有数据预测 ， 到2030年 ， 中国将有望成为全球第二大香水市场 。 国内市场爆发增长背后 ， 年轻一代追求独特、不想“撞香”的偏好也在重塑香水流行趋势 。 艾瑞咨询《中国香水行业研究白皮书》指出 ， 30岁以下的消费者正表现出对大牌商业香的冷淡 ， 反而逐渐喜欢上木质调、海洋调等个性化的“小众香” 。
这让越来越多的小众香水品牌从国际大牌主导的市场中突围而出 ， 一些中国本土小众香水品牌也陆续崭露头角 ， 打破了国产香水廉价的偏见 。 36氪近期关注到的「Le Go?t de Peau肌肤之味」（下称“肌肤之味”） ， 就是一家以东方文化和故事为主打的国产高端香水品牌 。
肌肤之味成立于2020年 ， 专注??精研和??艺术创作 ， 致力于为一线城市、具有国际化背景、高品位的20-35岁群体 ， 提供满足个性化需求、非商业香的东方奢华沙龙香 。
创始人韩笑告诉36氪 ， 欧美人体味普遍较重 ， 所以喜欢使用香水来掩盖身上的味道 ， 但欧美这种商业香型并不符合中国市场 ， 对国内消费者来说过于浓烈 。
“像法国的香水 ， 调香架构都非常复杂 ， 里面可能有三四十种原料 ， 香气复杂度很高 ， 而我们会避免加入过多的元素 ， 让它变得更空灵一点 。 ”区别于西方香水香料堆叠的创作手法 ， 肌肤之味通过东方写意式调香方法 ， 注重前中后调中的“虚”与留白 ， 来呈现出国人更喜欢的清淡、含蓄味道 。
去年7月肌肤之味推出了首个系列产品——世界旅行系列香水 ， 调香灵感来源于游历全世界旅?的奇遇 ， 包括京都 、冈仁波齐、迦南玫瑰、蒙特兰布朗雪松、北境极光共五款 ， 分别对应一个地方的味道 。
比如销量最好的京都 ， 前调是八重垂枝樱的味道 ， 中调有松木香 ， 后调则带有焚香烟火气息 ， 复刻了关于京都的樱花、森林、古刹 。 冈仁波齐以藏地寺庙为灵感 ， 加入了藏蔲、香柏等藏地特有的植物原料 。 迦南玫瑰、蒙特兰布朗雪松、北境极光呈现的则是越南、加拿大蒙特利、北欧的嗅觉记忆 。
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肌肤之味世界旅行系列之京都 ， 来源企业官方
根据《中国香水行业研究白皮书2.0》 ， 高端香水仍是中国香水市场增长的主要力量 ， 市场占比逐年上升 ， 由2015年的70%提升到2020年的91% ， 其中 ， 高端中性香水是年复合增长率最高的细分品类 。
【品牌当大牌商业香水失宠，「肌肤之味」想打造东方味道的高端沙龙香品牌 | 早期项目】韩笑透露 ， 肌肤之味不分男香女香 ， 所有香型都是无性别中性香 。 原料全部采用欧洲进口草本萃取 ， 纯天然不添加化工香精 ， 精选斯德哥尔摩、格拉斯等精油 ， 全线采用宁夏贺兰山地区产地葡萄精酿提取的食品级溶剂 ， 选用每公斤高达五万元的龙涎香原料作为基调 。
产品设计上在西?式简约外形中融?了东?美学 ， 用韩笑的话说 ， 就是新东方主义的艺术风格 。 在香水规格上 ， 肌肤之味还设立了2ml的试香小样 ， 据悉 ， 由小样到正装的转化率高达30% 。
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