近年来 ， 轻医美以快速便捷、风险小、修复期短等优点成为医美行业中最大的黑马 ， 成为医美市场主基调 。 轻医美带来的“不知不觉变美”风潮 ， 正成为当前医美消费标志 。
其中 ， 水光作为轻医美入门级基础项目 ， 操作简单便捷 ， 且常通过复配能达到多重护肤功效 ， 成为备受消费者喜爱的“午休美容” 。 根据艾媒数据 ， 2020年中国医美用户规模约为1520万人 ， 水光类注射人数约为200~450万人 ， 2025年水光市场规模在200亿元以上 。
一、国货崛起 ， “进击”的国产水光
水光最早是2015年前后由韩国引入中国医美市场的 。 在材质上 ， 水光一般以玻尿酸为基底 ， 具有明显补水、保湿效果；同时 ， 不同类型水光类产品之间可通过复配达到多重功效 ， 相对来说对原材料要求并不高 ， 因而上游竞争激烈 。
在玻尿酸原料市场中 ， 中国占据了全球近80%的市场规模 ， 从海外进口的水光玻尿酸原料大部分来自中国 。
而近几年 ， 随着国内生物科技研发水平的提升 ， 国产水光竞争力也在逐渐增强 ， 部分国货水光产品的质量早已赶超进口品牌 ， 正迎来“国货崛起”潮 ， 而此前欧美韩日品牌因技术带来的品牌溢价和市场占有率逐步降低 。
同时 ， 以玻尿酸为原料的水光市场价格也大幅降低 。 国内水光品牌繁多 ， 价格集中在2000-6000元不等 ， 鉴于近年来高端基础水光和复合水光需求旺盛 ， 水光终端价格总体每年＜7%的提升 。
有国外技术支撑、国内自主研发、价格亲民的水光中 ， 东国粉墨脱颖而出 。 其技术来源借鉴自韩国技术 ， 后结合国际经验进行自主研发 ， 经过公司专业团队的研发 ， 通过“泊松分布”函数配比 ， 在专业的生产车间生产出更适合中国人肤质的水光产品 ， 在补水、紧致、平纹的功效上成功降低了过敏率 。
4种分子量的透明质酸 ， 进入肌肤不同层次补水保湿 。 大分子HA可阻隔外来细菌、灰尘、紫外线的侵入 ， 保护皮肤免受侵害；中分子锁住水分 ， 防止水分蒸发 ， 长久保湿；小分子参与肌肤内部代谢 ， 在抗炎、促进伤口愈合 ， 起到保湿嫩肤的作用 。 采用酶降解技术生产的最小微分子透明质酸钠 ， 能够快速渗透 ， 深层保湿 ， 抗衰老 ， 晒后修复 ， 促进组织再生 。
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此外 ， 东国粉墨水光可以做到“万能复配” ， 在基础的水光项目中添加动能素或者其他功效型中胚层产品 ， 可实现“补水”与“填充”同时满足的目的；同时也能搭配光电项目进行联合治疗 。
二、充分发挥“国民”优势 ， 提升市场渗透率
水光作为入门级医美项目 ， 操作简单便捷 ， 操作全程仅需1-1.5小时 ， 被称为“午休项目” 。 另外 ， 水光主要作用是补水保湿 ， 还兼具收缩毛孔、改善肤色等作用 ， 超过25岁的女生均可通过定期操作维持较好的皮肤状态 ， 潜在消费群体广阔 。 因此 ， 水光一直是轻医美中的热门项目 ， 常年据线上轻医美订单量前五 。
根据艾媒数据 ， 2020年中国医美用户规模约为1520万人 ， 水光类注射人数约为200~450万人 ， 2025年水光市场规模在 200亿元以上 。 尽管国内医美市场广阔 ， 但相对韩美10%以上的医美渗透率 ， 我国渗透率仅为2% ， 仍处于医美发展初期 。 “在韩国 ， 无论男女老少都热衷水光 ， 水光成为一项全民保养措施” ， 一行业专家表示 ， 由于技术、价格、运营体系的不同 ， 中国人对水光的认知还有偏差 ， 水光产品和服务也确实还有较大提升空间 。
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