后秀表示 ， 能量消耗提升意味着摄氧量变大 ， 这也很好地反击了那些说暴汗服只能排汗、无益于减肥的说法 。
在后秀的营销话术中 ， 暴汗利于减脂 。 /视觉中国
除了在科学原理上进行深耕 ， 后秀这些年在营销环节也下了不少功夫 。
虽说后秀这家企业成立时间并不长 ， 但这个品牌早在2015年便已经出现 ， 当时是美国体育用品公司“AGEAS”旗下的子品牌 。 2017年 ， 《欢乐颂2》开播 ， 刘涛在剧中多次身着后秀暴汗服 ， 但由于彼时室内健身尚未兴起 ， 刘涛亲自带货的效果也并不明显 。
2019年 ， 后秀还赞助了北京垂直马拉松比赛 。 但垂直马拉松毕竟小众 ， 这一赞助自然也未能被大众所知 。 直到2020年 ， 福建商人施俊棋收购了“AGEAS” ， 也将后秀收归麾下 ， 后秀才开始真正大规模“入户入脑” 。
施俊棋采用的是“明星带货+网红种草”的推广方式 ， 这种方式能迅速攻占主流电商平台、种草平台以及短视频平台 ， 另一方面是全覆盖投放电梯分众广告 。 众所周知 ， 电梯分众广告以“简单句 ， 反复播放”为文案模式 ， 非常容易达到“洗脑”效果 。
后秀发力种草 ， 攻占用户心智 。 /后秀官网
这也是安踏等一线体育巨头的暴汗服 ， 都卖不过后秀的原因之一 。
后秀暴汗服的“科学原理”讲得通俗易懂 ， 又有明星和网红双轮驱动 ， 再加上当下室内健身运动盛行 ， 谁不想在家中动几下就能事半功倍呢？健身这么难坚持 ， 穿暴汗服运动10分钟就能出平时运动30分钟的汗 ， 哦不 ， 燃烧平时运动30分钟的卡路里 ， 何乐而不为呢？
既不影响吃喝 ， 还能减肥 ， 低付出、高回报 ， 简直真香啊！
只是这些所谓的“科学原理” ， 真的经得起推敲吗？
暴汗服的“科学原理”
恐怕经不起专业推敲
后秀对其暴汗服的“科学解释”还算谨慎 。 对比之下 ， 吹牛不打草稿的品牌 ， 简直太多了 。
有的厂商引用了所谓的“医学常识” ， 声称体温每上升一度 ， 基础代谢就增加12—13% ， 因此暴汗服能帮助人体排除多余盐分 ， 消除水肿 。
还有商家搬出“出汗的108个好处”：护肤美容、促进消化、排除毒素……试图从中医角度为其寻求背书 。
中医到底建不建议暴汗 ， 谁给个准话？/微博截图
科学解释也好 ， “医学常识”也罢 ， 或者是专业机构背书 ， 都需要实事求是 ， 而不应该以偏概全、偷换概念 。
顾名思义 ， 从暴汗服的名称来看 ， 它似有将出汗和减肥关联起来的意思 。
对此 ， 四川省人民医院运动健康管理师陈莞婧表示：“暴汗服就是利用衣服材质的不透气性或隔热性能 ， 让人们在运动时出更多的汗 ， 减少的大都只是身体里的水分而已 。 人在高温环境下运动容易导致体温过高或热疾病 ， 严重的甚至会休克或死亡 ， 不建议穿这种服饰运动 。 ”
知名医学公号“丁香医生”发文指出：“如果要将‘出汗’与‘减脂’关联起来 ， 那就来看看汗液的成分 。 汗液中有98—99%的水 ， 还有1—2%的尿素、乳酸、脂肪酸 ， 油脂含量几乎为0 。 所以 ， 你的流汗量 ， 并不能代表减脂量 。 ”
减脂既然不是通过排汗完成的 ， 那么是如何实现的呢？
知名科学大V“果壳”发文认为：“脂肪被减掉的过程中 ， 原来组成脂肪的物质 ， 84%变成了二氧化碳 ， 随着你的呼吸排出去了；只有16%变成了水 ， 这些水除了汗 ， 还有尿这个渠道可以排出去 。 建议商家出一款加速呼气的运动服 ， 科学上还说得过去一点 。 ”
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