在欧莱雅看来 ， 元宇宙是一个能让美妆面向未来 ， 不断发展的新机遇 。
想象一种更加卓越的未来用户体验 ， 它可能是全新的“面向未来”的设备 。 对这些可能性 ， 欧莱雅感到激动不已 。
“你也可以说 ， 我们正在美妆元宇宙中探索全新体验——概括来说就是元宇宙中美妆爱好者的聚集地” 。 Camille Kroely总结道 。
在元宇宙的探索方面 ， 欧莱雅一直步履不停 。
早在去年 ， 巴黎欧莱雅曾联合五位女性艺术家创作推出了数字收藏艺术品口红——Reds of Worth ， 并在OpenSea上进行拍卖 ， 起拍价为1500美元 ， 并将销售额的一部分捐赠给了慈善机构 。
今年年初 ， 欧莱雅集团还递交了17个关于元宇宙和NFT类别的商标 ， 其中涉及科颜氏、美宝莲、Pureology、Urban Decay、Redken和Matrix 等品牌 ， 涵盖了收藏品、艺术品、代币、美妆以及虚拟商品相关的零售和线上服务 ， 以及“不可下载的虚拟香水”、“虚拟护发素”等概念产品 。
另据悉 ， 美宝莲即将开启一个名为‘LOFT’的虚拟空间 ， 概念源于纽约阁楼（loft）式建筑 。 在此 ， 消费者能够沉浸式体验一系列美妆产品和服务 。
不过 ， 欧莱雅方面也直言 ， 对于“元宇宙走向主流” ， 目前断言还为时尚早 ， 但人们的需求不断增长 ， 作为品牌方其也乐于探索 。
“在欧莱雅 ， 我们从不畏惧尝试新事物 。 ‘把握小趋势 ， 下好先手棋’存在于每个人的精神中” 。
欧莱雅方面表示 ， 消费者一直且越来越渴望体验更新鲜的事物 ， 企业希望紧跟消费者的脚步 。 元宇宙通过采用AR/VR/空间计算技术、虚拟空间、虚拟存在和虚拟产品来着重强调沉浸式体验 。 这与美妆爱好者们的需要完美契合 。 企业要不断重塑美妆体验 ， 加强与消费者的互动 ， 探索更多与大众互动的全新赛道 。
据介绍 ， NYX Professional Makeup（逆色）赞助的女子电竞团队Dignitas在市场上就获得很好的反馈 。
6月22日-28日 ， 欧莱雅中国与东方美谷携手打造的中国首个美妆科技元宇宙路演在线上亮相 。 这显示了这家扎根中国25年的外企与中国共同进化 ， 打造更灵活、更具创意的未来型公司的决心 。
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中国首个美妆科技元宇宙路演
中国充满活力的科创生态为欧莱雅提供着创新的灵感 ， 同时上海也是欧莱雅集团全球美妆科技三大枢纽之一 。
数字化先行 O+O+O重塑未来零售图景 从2010年开始 ， 欧莱雅就宣布开启数字化转型之路 ， 并于2018年明确了打造全球首家“美妆科技公司”的战略目标 。
欧莱雅相信 ， 美诞生于科学与技术的融合 ， 而这些强大的力量将塑造未来之美 。 加速前沿科学研究和新技术应用 ， 为消费者提供更好的美的体验 ， 也是欧莱雅美妆科技的雄心 。
欧莱雅全球数字服务和开放式创新负责人Camille Kroely在接受《未来迹Future Beauty》采访时指出 ， 欧莱雅在所有方面都坚持数字化先行的策略 ， 旨在不断丰富消费者的体验旅程 ， 从线下与线上融合（O+O ， offline + online）升级至集线上、线下、链上于一体（O+O+O ， online + offline + on-chain）的消费新场景 。
新科技正在改变像兰蔻和YSL圣罗兰这样的成熟品牌的未来零售新图景 ， 其产品与服务能够在实体、数字及虚拟场景中与消费者互动 。
在此次Viva Tech峰会上 ， 除了能够识别多达22,500种不同的肤色 ， 并已登陆30多个国家的线下门店和线上渠道的兰蔻AI粉底适配器——360°智能选色（Shade finder) ， 以及基于AI算法的兰蔻Skin Screen肌肤检测仪 ， 欧莱雅还首次亮相了兰蔻菁纯臻颜双重光学紧颜仪 。
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