导读：欧莱雅把“O2O”变成“O+O+O” 。
作者〡Nancy
“元宇宙”的风越刮越大 ， 好像所有的商业都可以在元宇宙再做一遍 。 有人说 ， 未来十年将是元宇宙发展的黄金十年 ， 关键的窗口期已然来临 ， 而将做全球首家“美妆科技公司”定为战略目标的欧莱雅在这方面一直都是先锋 。
于6月15-18日在巴黎举办的科技行业展会Viva Technology峰会上 ， 欧莱雅集团分享了其对于“未来之美”的愿景 ， 并以多种场景打造的美妆科技与产品呈现了一次Web3与新兴美妆元宇宙的探索之旅 。
期间 ， 关于未来之美的定义 ， 关于元宇宙和Web3的价值和展望 ， 欧莱雅集团多位高层接受了《未来迹FutureBeauty》的深度访谈 。
欧莱雅“链上美妆”是什么？ 对欧莱雅而言 ， 未来之美是“完美像素”之美 ， 它涵盖了各个维度上的美 。
欧莱雅全球数字服务和开放式创新负责人Camille Kroely告诉《未来迹Future Beauty》 ， “我们坚信 ， 未来之美将是实体、数字化（美妆科技、零售）和虚拟（Web3）的结合 。 欧莱雅致力于创造未来之美 ， 并成为一家面向未来的公司 。 ”
过去的一百多年里 ， 通过科学知识、数据专长 ， 与先进的实体和数字化科技创新相结合 ， 欧莱雅持续塑造未来之美 。 得益于Web2（视频、直播、图像识别、云和SaaS（软件即服务）解决方案）的支持 ， 欧莱雅已在皮肤检测、远程咨询和虚拟试妆等领域处于先进地位 。
而今 ， 在立足于Web2加速的同时 ， 欧莱雅集团旗下多个品牌正在以一种新颖的“链上美妆”方式探索Web3（这让例如区块链 ， 加密货币和NFT等技术在美妆领域的实现成为可能） 。 通过提供独特的美妆体验 ， 触及新一代消费者 ， 进一步深化与各社群的联系和互动 ， 从拥有数字藏品到赋能未来创造者 。
比如 ， 彩妆品牌NYX Professional Makeup（逆色） 赋能下一代3D美妆创作者 ， 旨在成为Web3中首个去中心化的创作标杆 ， 3D美妆创作者可以摇身一罗兰美妆铸造00个金色方块NFT ， 可通过YSL圣罗兰美妆的电子钱包获得 ， 通过这些NFT ， 消费者可以解锁更多新体验和应用场景 ， 例如P00Ls平台上DJ艺术家的社交代币发行 。
不仅如此 ， 高端香水品牌 MUGLER穆格勒将以其首个NFT发行来庆祝标志性产品“天使”香水的周年纪念 ， 该发行以数字艺术家设计的3D天使加密艺术藏品为特色 。 Camille Kroely指出 ， MUGLER穆格勒的品牌DNA是“The real world is not enough” ， 与元宇宙的契合度非常高 ， 通过这些具有收藏价值的NFT有望提升品牌的忠诚度 。
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欧莱雅元宇宙展区
据介绍 ， 欧莱雅开创美妆行业先例 ， 正在打造一个由Web3合作伙伴组成的多元生态圈 ， 涵盖艺术家、社群和技术平台等 ， 包括新兴的法国Web3初创企业Arianee、全球领先的NFT点对点交易平台OpenSea和在Web3中推动多元化和代表性的创意实验室People of Crypto ， 致力于为消费者带来独特的虚拟美妆体验与数字藏品 。
对此 ， 欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕表示 ， “我们一直以富有前瞻性的举措启迪美妆科技创新 ， 并且我们的使命正是探索新兴的科技与渠道 ， 从而与新一代的美妆消费者积极互动 。 欧莱雅集团始终秉持‘创造美 ， 让世界为之所动’的使命 ， 大胆拥抱科技这一全方位业务转型的催化剂 。 ”
欧莱雅如何看待元宇宙？ 摩根士丹利今年1月发布的一份报告显示 ， 元宇宙在美国潜在的消费者支出市场空间高达 8.3 万亿美元 。 报告指出 ， 元宇宙很可能成为下一代社交媒体、流媒体和游戏平台 ， 已发现化妆品等更多包含沉浸式体验和接触元宇宙的领域 。
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