品牌|钟薛高创意咖啡挑战赛启动 新国货品牌点燃国潮消费热潮
近年来 ， 在国潮兴起的背景下 ， 钟薛高、完美日记、花西子、喜茶、元气森林等新国货品牌通过深根传统文化基因 ， 打造中国元素产品 ， 迅速破圈 ， 引领潮流 。
以钟薛高为例 ， 钟薛高通过根植于传统文化基因 ， 汇百家姓成钟薛高之名 ， 立足国潮 ， 以创新为导向 ， 推出多款具有中华文化基因的雪糕 ， 受到市场的广泛好评 。
文章图片
钟薛高雪糕
传承中华文化 打造国货精品
新国货品牌的成功 ， 首先是基于过硬的品质 。 在品质上 ， 钟薛高不计成本 ， 在研发中钟薛高为维持食材原来的味道 ， 死磕产品的“用料”和“味道” ， 尽量减少添加 ， 回归本味 ， 并用-78摄氏度的干冰进行控温 ， 最大程度上保持雪糕的状态 ， 尽量减少影响产品口感的外部干扰 。
在基于品质的基础 ， 钟薛高通过与国民饮料品牌娃哈哈AD钙奶跨界推出联名款“未成年雪糕” ， “未成年雪糕”通过钟薛高产品团队的精心研发 ， 其酸酸甜甜的口感完美复刻了童年记忆中的AD钙奶味道 。
文章图片
钟薛高娃哈哈AD钙奶未成年雪糕
在端午节期间与“中华老字号”五芳斋联名推出清煮箬叶雪糕 ， 将中华传统节日文化符号和集体情感载体做了很好的融合 ， 既能满足消费者的味蕾 ， 又能唤醒对中华传统的记忆 。
【品牌|钟薛高创意咖啡挑战赛启动 新国货品牌点燃国潮消费热潮】
文章图片
钟薛高五芳斋清煮箬叶雪糕
此外 ， 2019年春节期间 ， 钟薛高推出非遗朱仙镇木版年画系列联名产品 ， 该系列包装灵感来源年画《年年有余》、《天官赐福》等 ， 钟薛高通过产品联名进一步在产品中强化了对中华传统文化的传承 。
近期 ， 钟薛高还将与上海、重庆、广州等8个城市258家咖啡馆 ， 举行“钟薛高”创意咖啡挑战赛 ， 不断的拓宽创新品牌基因 。 除了品牌跨界与产品联名之外 ， 钟薛高还在产品的设计上融入中国元素 ， 钟薛高的雪糕产品采用中式瓦片造型 ， 瓦片是中国传统建筑的代表 ， 别致的瓦片雪糕 ， 流露着淡淡的中国古典美；而瓦片之下就是家的寓意 ， 也激起了中国消费者重视家庭的家国情怀 。
国潮传承与创新 点燃消费热潮
新时代 ， 国货消费热潮持续升温 ， 新消费品牌通过对中华文化年轻化、时尚化的表达 ， 让消费者更加亲近国货；加上国家崛起、国运昌盛、经济发展 ， 消费者对中国文化的认同加速回归 ， 对中华传统的好感正在与日俱增 。
在此背景下 ， 新消费品牌对传统文化的传承与创新 ， 点燃了国潮兴起的热潮 。 清华大学文化创意研究院教授胡钰表示：“‘国潮’不仅是国货之潮 ， 也是国力之潮 ， 更是国运之潮 。 ”
文章图片
钟薛高雪糕
传承经典 ， 创新融合是国潮最正确打开方式 ， 钟薛高、喜茶、元气森林通过创新品类 ， 融合经典与现代时尚元素 ， 完美的诠释国潮风尚 。 “国潮”盛行的背后是也是中国制造因时而变 ， 因变而兴的真实写照 ， 是中国制造到中国质造的化蝶重生 ， 完美日记、花西子就是其中的代表 ， 两者基于中国供应链的变迁以及消费者国产化替代 ， 成功的引领美妆国潮新风尚 。
当然还有以波司登、回力等老品牌通过借势国潮 ， 跨界融合中以全新的姿态走进大众视野 ， 使得品牌焕发新生 ， 重新成为都市年轻群里的关注的潮牌 。 总之 ， “国潮”形式创新多变 ， 但万变不离其宗 ， 那就是以时尚化的语言与表达 ， 诠释着优秀的中国传统文化 。
经验总结扩展阅读
- 品牌富婆凯莉·詹娜浑身肉色和红色相间，既光彩照人，又令人恐惧
- 雅漾 祛痘护肤品什么牌子的好 真正好用的祛痘品牌排行榜前十名
- 品牌新锐国货橘朵湖北首店落户银泰，新零售开启新国货潮流
- 品牌功能性护肤迎来风口，DRDM品牌备受年轻消费者青睐
- 品牌玫卿序发力“科技护肤”， 携手上海应用技术大学“升级”玫瑰精油萃取技术
- 爱意穿梭时空，凝聚爱意，姬存希臻容挚献月光宝盒品牌力凸显
- 品牌为什么芳香世家的美白祛斑霜被人夸赞？这条评论无人看到吗？
- 国产 盘点国产十大护肤品牌及热门产品，看看你用过哪些！
- 急救这些品牌面霜具有超强的修复能力，帮助缔造健康、富有弹性的肌肤
- 品牌良心品牌面霜品牌推荐！这些面霜补水保湿修复，让肌肤更白嫩细滑