笠原|日本男性距离“化妆自由”还有多远？
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为什么突然间 ， 日本社会能接受男性“涂脂抹粉”了？
作为一个男人 ， 每天出门前最重要的一件事就是化妆 。
还是那种复杂的妆：用BB霜遮掉脸上的毛孔 ， 画上大地色眼影 ， 熟练贴好双眼皮贴……
这是日本工薪族小笠原每天的启动仪式 。
现在 ， 他化妆的技术越来越好 ， 整个过程持续不到10分钟 ， 熟练地像女高中生 。
传统印象里 ， 男人化妆就是“娘” ， 在日本也不例外 。
然而 ， 现在 ， 像小笠原这样每天妆容精致的男性 ， 正越来越多 。
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Instagram上的男性化妆话题 。
图源：Instagram
在社交网络Instagram上搜索“#メンズメイク（男性化妆）” ， 可以发现这个话题下已经累积了9.4万件投稿 。
此外 ， 男士化妆教程登上时尚杂志 ， 药妆店开设了男士美容专柜 ， 介绍男性化妆技巧的美妆博主YOKIKI等人YouTube频道粉丝达到100万以上……
社交媒体上 ， 越来越多“男子汉大丈夫”公开分享自己的化妆心得 。
观念正在起变化
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小笠原的爱用彩妆品 。
图源：东洋经济
这就是小笠原常用的化妆工具 。
说起来 ， 他开始化妆 ， 和疫情有关 。 小笠原开始了长达一年多的居家办公 ， 这期间 ， 就有了开不完的视频会议 。 面对电脑镜头里的自己 ， 每每看到自己鼻尖黑头和粗大毛孔 ， 小笠原就会感到压力 。
“原来我这么不精致啊 。 ”
这该死的疫情啊 ， 让我们远离了他人 ， 却看清了自己 。
这就成了他决定要化妆的契机 。
小笠原听说 ， 用BB霜和遮瑕液可以平滑脸部毛孔、遮盖瑕疵 ， 再扫上阴影和高光 ， 面部就会变得立体许多 。
在通过镜头看到自己糟糕的面容 ， 以及被人发现化妆说自己娘之间 ， 小笠原选择了前者 。
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疫情下 ， 在线视频会议成为新的日常 。
图源：chatwork
在日本 ， 很多男人都像小笠原一般 ， 面临居家办公时 ， 视频会议带来的形象压力 ， 开始化妆 。 （以前 ， 他们都不照镜子的吗？）
而且 ， 很有趣 ， 日本女性的化妆需求 ， 却相应减少了 。
来看一些数据：
随着外出机会的减少和口罩的遮挡 ， 日本女性开始减少化妆步骤 ， “口罩妆”成为新的流行 。 女生们开始减少使用容易沾在口罩上的粉底和口红 ， 而更多强调眼妆 。 加上以中国为首的海外游客无法入境消费 ， 日本的化妆品出货量不断缩减 ， 退回到了2014年的水平 。
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化妆品出货量（蓝线）在2019年急剧下跌 。
图源：经济产业省HP
市场调查公司Intage曾在日本全国15-79岁的52500人中做过一个化妆品消费调查 ， 2020年化妆品的市场规模预计仅为前一年的89% ， 特别是口红的销售量比前一年减少了73% 。
然而 ， 男性化妆品市场 ， 却不降反升 ， 直在稳步增长 。
当然 ， 疫情只是一个特殊的引爆点 。 在此之前 ， 日本男性对化妆的态度就已经在发生变化 ， 尤其是那些年轻人 。
社交媒体的自拍 ， 使得男性有了更多时间面对和审视自己的脸 。
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