利乐苑带你看星星|中性名政策必将毁掉中国足球
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这个标题绝不是危言耸听 ， 冠军苏宁上个赛季结束后已经解散了 ， 这个赛季多支球队传出来投资方撤退的风言 ， 甚至最近几天还传出8冠恒大(现广州队)寻求托管的传言 ， 如果坐实又是一场足坛地震 。 如果连恒大都可以不玩 ， 其他实力较差的投资方纷纷效仿 ， 联赛轰然崩塌只在瞬间 。
2020赛季结束以后 ， 新一届足协班子经过一年时间酝酿 ， 终于对中国足球职业联赛做出了“大刀阔斧”的改革 ， 其核心是“中性名”和“限薪” 。 “限薪”我是支持的 ， 足球水平那么差 ， 薪水却是日韩联赛的数倍乃至数十倍 ， 这么大的包袱大多投资方承受不起 ， 长期下去必然有崩盘的一天 ， 虽然政策制定的简单粗暴 ， 某些细则也不够合理 ， 思路还是没错的 。 但这个所谓“中性名” ， 实在想不通他们的目的是什么 。 我们先来看一些政策具体规定:
如足协所说 ， 中性名政策是为了“推动俱乐部市场化发展 ， 培养健康向上的足球文化” 。 我不仅要问一问这句话怎么理解？这项政策是怎样推动市场化发展的 ， 又是怎么培养足球文化的 ， 请不吝赐教 。
众所周知 ， 中国足球各级别联赛所有俱乐部都是赔钱的(有个俱乐部说自己盈利你们信吗） ， 投资方是傻子吗 ， 为了赔钱来经营足球俱乐部？当然不是 ， 他们是为做品牌、做广告、做宣传来的 ， 每年赔的几个亿 ， 就是他们当年的广告费 。 中国足球虽然不争气 ， 几千万球迷还是有的 。 几千万什么概念 ， 顶的上英法德一国总人口了 ， 受众广泛传播直接 ， 比如某队胸前广告突然改成“某大某泉” ， 赛后各平台相关资讯铺天盖地 ， 代理商第一次会议数十亿认购订货款当场打进账户里 。 后来改成“某某某车” ， 虽然一辆没造 ， 市值直接飙升到数千亿 。 胸前广告的出镜率远远不如球队名称 ， 所以品牌冠名更有商业价值 。 这才是投资方愿意运营球队的动力所在 。
然而 ， 某些身在其位的“假专家” ， 积极向五大联赛“学习” 。 五大联赛为什么强 ， 因为人家球队名称固定 ， 从来不改名啊 。 你看 ， 经过调研 ， 他们一下就把中国足球落后的“根源”找到了 ， 定下来名字咱就能变强 ， 呵呵 。
他们也不想想 ， 人家之所以可以这样 ， 是因为人家球队是独立运营的 ， 可以自负盈亏 ， 他们可以卖广告、卖代言、卖球票、卖球衣、卖周边 ， 不需要资方全包全养 ， 适当的投资也是为了合理的回报 ， 不是我们这种纯输血得“巨坑” 。 他们的球队能受到资方追捧 ， 是因为人家能为投资者赚钱 ， 我们的俱乐部可以吗？一场比赛观众几千人还有一半是赠票的 ， 球迷穿的球衣都是来自某宝某多的 ， 那点收入够不够场地租赁费都不好说 。
我们的俱乐部曾经可以 ， 可以通过广告效应为资方主体带来更多收益 ， 最成功的当属广州恒大 ， 恒大运营足球之前 ， 资产规模不足2000亿 ， 2021最新数据接近3万亿 ， 恒大足球对企业的广告宣传作用居功至伟 。 恒大现在寻求托管也绝不是差运营足球的一年10-20亿 ， 纵然流动性紧张 ， 但是以3万亿的资产偿还5000多亿的有息债务绝没问题 ， 我感觉他就是借这个关口 ， 以这个理由来退坑 。 贸然宣布退出会有损企业品牌形象 ， 所以现在是“不得已”大家就要多谅解了 。
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