品牌|面膜界迈入“觉醒时代”，三部曲面膜会是新护肤时尚？
近年来“精致护肤”风气盛行 ， 面膜界品类的划分竞争激烈 ， 市面上爆火推出的三部曲面膜创意 ， 会引领新的护肤潮流吗？
01 颜值经济升温 精致护肤盛行
悦己意识风潮下 ， 女性对“美”和“魅力”的理解迈入进阶 ， 她们的美妆消费也由此进入到一个新阶段——更加理性和自信 ， 也更加关注自身的需求和个性 。
文章图片
图片来源：《屈臣氏女性美妆白皮书》
“精致主义”正在从一种消费态度 ， 成长为当代新女性们的生活方式 。 上图《白皮书》发现 ， 超三成女性每天护肤和化妆的时间超过半小时 ， 随之“三明治护肤、三明治定妆、三明治面膜”等三步走的护肤概念掀起新潮 。
“熬着最晚的夜 ， 敷着最贵的面膜” 。 面膜作为全球女性消费者在日常护肤中最常消费的一类护肤产品 ， 经过在国内经过二十年的发展 ， 已经进入成熟发展阶段 。 面膜品类品质意识觉醒 ， 已经成长为中国化妆品产业中的“宝藏品类” ， 那么面膜市场在精致主义盛行阶段有什么变化呢？
2014-2021年中国面膜行业市场规模及增长率统计及预测
文章图片
资料来源：Euromonitor、高禾投资研究中心
02 消费者在变 ， 只管补水保湿的面膜不香了
文章图片
图片来源：《屈臣氏女性美妆白皮书》
《白皮书》还指出 ， 九成消费者在购买产品的时候会考虑成分与配方 。 烟酰胺、氨基酸、神经酰胺、胶原蛋白、透明质酸、积雪草……对“成分党”们来说 ， 是选用护肤品的一道门槛 。
随着消费升级 ， 护肤消费向品质化、高端化、大牌化方向发展 ， 更加聚焦于各片面膜的细分功能 。 “成分党”逐渐普遍的情况下 ， 许多品牌也以中草药、精油、等元素成分作为主打概念 ， 从而吸引消费者 。
从功效方面来看 ， 除保湿、美白 ， 控油、收缩毛孔等基础功能外 ， 祛痘、祛斑等专项功能型面膜销售额也相当可观 。 在传统的美白面膜之外 ， 含有竹炭成分的黑面膜、精华吸收力更强的撕拉面膜等新型面膜均得到广泛欢迎 ， 满足消费者的多元诉求 。
橘子君独家福利！关注橘子娱乐 微 信 公 众 号 ：（juziyule） ， 快关注起来吧！
面膜赛道的激烈竞争 ， 品牌们在营销端玩了什么花样？比如泡泡面膜、磁贴面膜等 ， 凭借新奇特的产品体验在社交网络上打爆 。
小红书用户磁石面膜、泡泡面膜的测评
文章图片
文章图片
图片来源：小红书
在外包装方面 ， 消费者更加倾向于趣味性强、使用方便的创意包装 ， 如在外包装加入国潮元素 ， 满足本土消费者对于文化归属的心理诉求 ， 受到年轻消费群体的广泛欢迎 。 面膜创新更加注重产品在功能与包装的细分化 ， 以满足不同属性消费者的个性化需求 。
创新面膜款式一览
文章图片
资料来源：前瞻产业研究院、高禾投资研究中心
03 善草纪茶树三部曲面膜 在家也可做医美“小气泡”？
前面讲到“功效党”的崛起 ， 多重功效的面膜备受追捧 。 其中 ， 善草纪品牌官方抖音号发布的三部曲面膜视频 ， 这个主打精油概念的品牌 ， 凭借三部曲的护肤概念在抖音平台的视频播放量高至200多万 。
经验总结扩展阅读
- 品牌富婆凯莉·詹娜浑身肉色和红色相间，既光彩照人，又令人恐惧
- 雅漾 祛痘护肤品什么牌子的好 真正好用的祛痘品牌排行榜前十名
- 品牌新锐国货橘朵湖北首店落户银泰，新零售开启新国货潮流
- 彩妆界 彩妆界的“真爱cp”，这样搭配，妆容美一倍，你难道还不知道？
- 品牌功能性护肤迎来风口，DRDM品牌备受年轻消费者青睐
- 品牌玫卿序发力“科技护肤”， 携手上海应用技术大学“升级”玫瑰精油萃取技术
- 爱意穿梭时空，凝聚爱意，姬存希臻容挚献月光宝盒品牌力凸显
- 品牌为什么芳香世家的美白祛斑霜被人夸赞？这条评论无人看到吗？
- 国产 盘点国产十大护肤品牌及热门产品，看看你用过哪些！
- 发型 直播带货界内卷严重，杀姐姐马可直播卖口红，真是豁出去了