Beauty|我们联合这个品牌干了件大事,其实一开始居然是这样想的

大家还记得前一阵子 , 嘉人微博上曾经发布过一则“征集启事”吗?

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FAB联合嘉人共同寻找“FAB女孩”
这则火爆的微博 , 其实只是我们携手FAB品牌迈出的第一步 , 在这“第一步”之前 , 我们嘉人团队和品牌反复思虑了无数遍推广方案以及拍摄方案 , 也经历了好多次推翻和重新创意 。 终于 , 我们和FAB团队一致决定:放弃先用明星代言人打开知名度的传统推广套路 , 而采用寻找素人女孩这样的方式 , 来打动我们身边的这些女孩们 。

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健康自信的笑容 , 才是真的美
画面中的女孩仿佛就是我们身边的你我她一般亲切和自然 , 我们似乎能在这张海报中 , 看到自己以及身边每一个姐妹的身影 。
为什么将征集平凡女孩作为开场白?
其实一开始品牌选中和嘉人合作 , 最大的原因就是因为嘉人一贯将“Women Power”作为媒体人的中心思想 , 试图用媒体的力量 , 将各行各业女性的闪光点以及女性的力量美发扬光大 。
而这一次和FAB共创内容的合作中 , 除了三位女性代言人之外 , 从FAB品牌高层到嘉人创意团队 , 从导演摄像执行团队到助理编辑 , 居然无一例外都是女性 。 我们和品牌共同发起的“寻找‘最FAB女孩’”征集令 , 也因为主创团队的全女性化 , 使得这个宣传主题更能直击女孩的内心 。

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全女性工作人员阵容
很多女孩纷纷给嘉人微博留言表示 , 不仅希望自己成为夜空中那颗最闪亮的星 , 更希望自己就是那个可以摘下星辰 , 掌握自己人生的That Girl 。
也正是基于这个原因 , 才登陆短短几个月 , FAB就火速收割了众多年轻消费者的一大波好感 , 更是一口气签约了三位跨多元化领域发展的女艺人——热依扎、谢可寅、张钰琪 。

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三位各有风格的代言人
这三位分别代表了不同世代的女孩 , 淋漓尽致诠释了什么是“Z世代”女孩所向往的特质:自信、酷、健康 。
不同凡响的理念
因为有个不一般的创始人
FAB为什么会这么“特别”?让我们将时钟倒回2009年吧 。
这一切的背后 , 源于创始人自己的护肤心得和体验:想打动消费者 , 先打动自己 。

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创始人Lilli Gordon
创始人Lilli Gordon 从小皮肤就很敏感、容易干燥、发红和脱皮 , 所以她对护肤品格外挑剔 。 而市面上却很难找到安全、有效、不刺激的护肤产品 , 很多产品都是解决了一个问题又创造出另外一个问题 。 有时候 , 她在药店买到比较有效的舒缓修护产品 , 但在使用过程中 , 感受不到愉悦感 。
所以在2009年于美国波士顿 , Lilli Gordon创立了First Aid Beauty , 这也就是大家如今看到的FAB——First Aid Beauty 。 FAB旨在用最洁净、无刺激的配方让我们的肌肤达到最健康的状态 , 并可以享受护肤过程中的乐趣 。

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FAB就是First Aid Beauty
Lilli Gordon始终觉得 , 使用护肤品的时候 , 尤其是希望解决皮肤困扰问题的时候 , 应该是愉悦和有乐趣的 , 能感受到这款产品可以让自己变美 , 而不是感觉在涂药治疗……

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