由于这个原因 ， 品牌开始看重网红 ， 对其重视程度甚至超过了传统明星 。 以专业营销术语来说 ， 网红能更好地实现“转化” 。 用非营销的语言来说 ， 这是指我们在购物时更信任网红的推荐 ， 因为与红毯上熠熠生辉的明星不同 ， 这些网红是“和我们一样”的普通人 ， 换句话说 ， 他们可能代表着我们理想中的自我 。 同时 ， 网红通过社交媒体天然地与受众产生了更紧密的联系 ， 而这恰是“社会模仿”理论的完美应用 。 根据麦肯锡公司的报告 ， 86% 的品牌借助网红进行营销 ， 他们精心打造的“故事营销法”的规模不断扩大 ， 到 2023 年 ，可能将占到中国在线广告市场的 20% ， 即 1660 亿美元（网红的合作价格大大低于顶级演艺明星 ，因此品牌能够用一位明星的高额广告预算与多位网红合作 ， 并通过他们吸引数百万忠实的粉丝） 。
调研数据显示 ， 人们更信任网红的推荐 ， 特别是在服装方面：一项针对欧洲消费者的调查显示 ， 四分之一的消费者在购物时会参考社交媒体的推荐 ， 其中三分之二的人直接根据网红推荐做出了购买行为 。 服装是网红营销最普遍的一个类别 ， 5% 的网红带来了 45% 基于社交媒体的购买量 。 显然 ， 新一代顶流人物已经闪亮登场 。
【造型师|榜样行为：明星、社交媒体、网红如何改变了你的大脑？】另一个重要的转变是：现在 ， 我们在现实生活中有能力购买推销给我们的一次性服装 。随着快时尚的兴起 ， 几乎在网红发帖的同时 ， 他们所展示的最新服装的低价版就已经上架销售 。 在这个过程中 ， 路易十四的两季服装日历也指数式地增加到每年 52 个“微季” 。 Boohoo（英国著名的在线时尚零售商）和 Fashion Nova（美国超快时尚电商）等时装销售网站让 TikTok 一代能够以便宜的价格购买他们网红偶像昨天才穿上的新衣服 ， 价格甚至低于 H&M 或Zara 。 Boohoo 一直以每年近 50% 的速度迅速增长 ， 直到令人吃惊地发现 ， 它支付给自己工厂工人的工资仅相当于每小时 4.4 美元（这些工人大多在英国 ， 以便确保设计生产的周转速度足够快） ， 同时也没有针对新冠病毒提供足够的防护措施 。 尽管负面新闻缠身 ，在新冠肺炎大流行期间 ， 它的销售额仍然增长了高达 45% 。
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