图书|网红书店有“颜值”还需有“素养”
【图书|网红书店有“颜值”还需有“素养”】汪昌莲
独具一格的装修设计 ， 别出心裁的图书陈列 ， 还能喝咖啡、品美食 ， 甚至引入了当下火热的“剧本杀”……时下 ， 一批爆款网红书店不断涌现 。 褪去精致的外壳 ， 诸多问题也浮出水面：网红书店怎样才能真正俘获消费者内心？网红书店红得快 ， 如何才能红得久？
伴随新一轮消费升级 ， 近两年 ， 各种设计美轮美奂的实体书店似乎又纷纷兴起 ， 有的成为游客们打卡必去的景点 ， 有的成为公众号和朋友圈的“网红” 。 一些实体书店拼“颜值” ， 空间设计上豪华新潮 ， 却陷入“叫好不叫座”的尴尬境地 。 这些“网红书店”里的书不再是重点 ， 而是拍照的“道具” ， 书店则成为人们点缀虚拟社交的一种娱乐消费品 。
对于实体书店来说 ， 这些年的日子实在是不太好过 。 高昂的经营成本 ， 凶猛的电商大战 ， 消失的阅读人群 ， 依旧是实体书店头上的大山 。 特别是 ， 网络书店的低价营销 ， 让实体书店难以招架 。 《2020中国图书零售市场报告》显示 ， 2020年中国图书零售市场码洋规模首次出现负增长 。 其中 ， 网店渠道保持正向增长 ， 实体店渠道受疫情影响明显 ， 同比下降33.8% 。
如此语境下 ， 一些地方尝试实体书店突围 ， 但由于辐射区域小 ， 经营手段单一 ， 效果并不明显 。
实体书店的优势在于能给读者带来深度的阅读体验 。 书店有其商业上的属性 ， 只有顾客与书产生的交集越多 ， 价值才会越大 。 所以 ， 实体书店的经营困境 ， 不在图书本身 ， 而是经营者的思维方式 。 不管书店“颜值”有多高 ， 如果没有系列读书活动 ， 没有丰富的读书体验 ， 也会失去吸引力 。
网红书店 ， 不能只有“颜值” ， 还需有“素养” 。 应通过创新经营模式 ， 吸引更多的年轻人走进书店 ， 提高实体书店的市场竞争力 ， 推动书店焕发新的活力 。 对于书店的发展来说 ， 光卖书或租书 ， 不可能存在竞争力和生命力 。 未来书店的形态将会发生一些变化 ， 专业卖书、租书的书店将会大幅减少 ， 而复合型书店会不断增多 。
具体来讲 ， 实体书店应探索出一条以学术交流、文化沙龙等为主题的文化创意品牌经营模式 ， 为读者搭建一座可供开放、探讨、分享的公共性文化平台 。
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