明星 施华蔻不合规被罚，染发剂乱象何解？( 二 )
近年来 ， 消费者对于化学染发剂的投诉屡见不鲜 ， 相关报道也逐年增加 。 随着人们的健康和环保意识逐渐完善 ， 迫切需要更加安全健康的植物染发剂 。
植物染发剂的研发创新由此受到重视 。 包括欧莱雅、资生堂、高丝和爱茉莉太平洋等多家国际美妆巨头均加大在中国市场的投入 。
除了植物成分染发产品受到欢迎之外 ， 花王、施华蔻、爱茉莉等也凭借技术优势占据较大的市场份额 。
根据ECdataway统计 ， 2021天猫618期间 ， 施华蔻、欧莱雅、花王位列染发类目品牌销售额TOP3 。 其中 ， 排名第一的施华蔻市场占有率超过20% 。
自2020年全球受新冠肺炎疫情冲击后 ， 我国许多消费者进入公共场合的意愿下降 ， 美发的消费频率也随之降低 ， 家用染发剂成为较多消费者的选择 ， 其市场占比一路攀升 。
相关数据显示 ， 2021年我国染发行业市场规模将突破200亿大关 ， 增长至214亿元 。 且随着家用染发剂市场空间的不断扩大 ， 未来更具发展前景 。
不过 ， 目前由于技术水平限制 ， 我国对于植物染发剂的研究尚未达到国际一线水平 。
只有掌握更先进的制备工艺和生产技术 ， 才可以推进植物染发剂的发展 ， 使得国产品牌在化妆品领域占有一席之地 。 例如居家DIY染发空间较小 ， 用户对染发剂的气味更加敏感 ， 现在的染发产品还存在改良可能 。
【明星 施华蔻不合规被罚，染发剂乱象何解？】
随着用户越来越追求个性化、潮流化 ， 染发产品还有更多的发展空间 。 品质是一个品牌的立足根本 ， 若品牌想要长久不衰 ， 对产品品质的把控尤为重要 。
对于品牌来说 ， 只有注重研发技术 ， 洞察消费者的细分需求与痛点 ， 才更有机会在市场中脱颖而出 。
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