西子彩妆市场大爆发，正品国货强突围，唯品会彩妆热销榜C位竟是它？
近年来 ， 正品国货彩妆的发展势头那叫一个“如日中天” 。 前有明星网红甘当自来水免费安利 ， 后有唯品会彩妆热销榜被强势承包top3 ， 可以说国货彩妆已然站在了风口之上 ， 进入了最好的发展时代 。
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纵观我国本土彩妆品牌的发家史 ， 大多为线上出身 ， 电商为它们的萌芽与成长提供了培养皿 。 仅2020年 ， 国货彩妆的线上销售增幅高达43% ， 贡献了73%的销售额 。 其中 ， 唯品会因平台上的正品好货 ， 积攒了不少好口碑和优质客群 ， 此次所发布的“唯品会725美妆节彩妆热销榜” ， 就是其综合了品牌销量、增速、销售额、好评率等多维度的用户真实数据 ， 为大家直观反映出如今的彩妆品牌大趋势 。
从唯品会发布的榜单来看 ， 国货品牌花西子、完美日记和卡姿兰位列榜单前三 ， 紧随其后的 ， 是一线国际品牌雅诗兰黛EsteeLauder、美宝莲Maybelline、圣罗兰YSL、纪梵希GIVENCHY等 。
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榜单冠军花西子 ， 作为当下“现象级爆红”的国货彩妆品牌 ， 用差异化国风打法 ， 把“东方美学”融入了彩妆产品中 。 从空气散粉、百鸟朝凤盘 ， 到玉容三花遮瑕盘、同心锁口红等 ， 花西子的多款正品一经推出便火爆全网 ， 如今斩获“唯品会彩妆热销榜”榜首位置 ， 称得上是实至名归 。
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位于榜单第二的 ， 是被网友称为“国货之光”的完美日记 ， 其产品也常年位居最受唯品会用户欢迎的彩妆品牌列表上 。 在“颜值即正义”的悦己消费观的铺垫下 ， 完美日记通过“明星+KOL+KOC”的种草方式 ， 配以跨界联名的“出圈”玩法 ， 快速收获了大批忠实粉丝 ， 更是凭借实力打造了许多“上线即断货”的明星产品 。
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至于传统彩妆国货巨头的卡姿兰 ， 这次也凭销量优势排名第三 。 从耳熟能详的“大眼睛系列” ， 到颇具代表性的气垫CC、小红唇 ， 卡姿兰不但打造了自己的声量 ， 也在唯品会等平台上沉淀了大批用户 。 同时 ， 高性价比的爆款正品也是它取得亮眼成绩的重要支撑 。
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国货彩妆的下一步 ， 从“网红”走向“长红”
可以说 ， 如今正品国货彩妆正凭借着高性价比、快速反应的供应链、多元化渠道等优势 ， 实现着弯道超车 。 而这次花西子、完美日记、卡姿兰三大国货包揽唯品会彩妆热销总榜的TOP3 ， 也显示出国货彩妆已经在重构市场结构 。
需要注意的是 ， 虽然国货彩妆的势头很猛烈 ， 但其市场还处于“鱼龙混杂”的初期阶段 ， 仍需要多方打磨 。 目前 ， 不少正品的国货彩妆已经知道“人设”的重要性 ， 也开始积极树立自己的价值主张 ， 从而让消费者形成强感知和强记忆 ， 实现品牌输出 。
但是 ， 一个品牌想要从“网红”走向“长红” ， 产品力才是关键所在 ， 而强大的产品力离不开研发创新 。 纵观国际彩妆大牌 ， 普遍都拥有自己的实验室或者研究所 ， 每年在产品的研发创新上投入大量资金 。 而国货品牌想要真正“出圈” ， 走向国际 ， 必然也要努力往这个方向上靠拢 。
【西子彩妆市场大爆发，正品国货强突围，唯品会彩妆热销榜C位竟是它？】
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