什么成立仅3年，它靠什么“C位”出道？
文｜春晓
【什么成立仅3年，它靠什么“C位”出道？】9月23日 ， 伽蓝集团旗下植物护肤品牌春夏迎来3周年生日 。 几天前 ， 春夏凭着品牌TOP级产品红蓝Buff双管精华乳一举斩获屈臣氏HWB健康美丽大赏“挚爱品牌大奖” ， 既为过去3年呈上了一份圆满答卷 ， 也为新征程吹响号角 。
为“Z世代”而生
近年来 ， 伴随Z世代群体成长成熟 ， 经济水平也不断富足 ， Z世代成为了美妆消费的生力军 。 中国连锁经营协会CCFA与艾瑞咨询今年发布的《Z世代护肤美妆消费者洞察报告》显示 ， Z世代购买最频繁的是美妆护肤品 ， 且超6成Z世代最近一年在电商平台购买过这类产品 。 当Z世代逐步取代70后80后登上新消费的舞台 ， 如何与Z世代共生成为美妆品牌的必修课 。
为Z世代而来 ， 3年前春夏品牌带着使命诞生 。 在业内 ， 伽蓝集团一直是稳重型企业的代表 ， 这份对于产品和市场的敬畏也注入春夏品牌基因中 。
据了解 ， 春夏取自春天嫰芽和夏日浆果之意 ， 灵感来源于植物医学疗法中的嫰芽疗法 ， 于2018年9月正式上市 ， 以“好看、好用、好玩”的价值主张贯穿品牌产品研发、渠道布局和市场营销的始末 。
对春夏而言 ， 基于Z世代又或者说变化多端、千人千面的消费群体 ， “好看、好用、好玩”也意味着品牌一切的审美、产品与营销的创新是没有边界的 ， 因此才能让品牌突围 。
上市伊始 ， 春夏以超临界CO2低温萃取科技 ， 封存复活草锁水活性 ， 推出的南非复活草系列 ， 以成分命名 ， 即是抓住了彼时“成分党”们的眼球 ， 并成功将“保湿用春夏”品牌口号烙印在消费者心中 。 目前 ， 该系列产品依旧是品牌的一张王牌 ， 备受消费者欢迎 。
同样 ， 此次荣获屈臣氏HWB“挚爱品牌大奖”的红蓝Buff双管精华乳 ， 将植物精粹和二裂酵母、烟酰胺功效成分配伍 ， 红管主打维稳、修护 ， 蓝管美白提亮 ， 也很好地贴合了时下热门的“CP”概念 ， 满足Z世代追求科学护肤方案的心理 。
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两度获奖 ， 市场力证
事实上 ， 这已经是春夏品牌第二次获得屈臣氏HWB大赏年度大奖了 。 2019年 ， 春夏南非复活草系列和浆果面膜也从海量产品中脱颖而出 ， 获得了屈臣氏HWB大赏“十大挚爱产品”和“十大挚爱新品”大奖 。
今年9月17日 ， 在2021屈臣氏HWB大赏颁奖典礼现场 ， 伽蓝集团高管和特邀艺人谢彬彬的共同见证下 ， 再度揭晓了春夏品牌红蓝Buff双管精华乳摘得屈臣氏HWB“挚爱品牌大奖” 。 据品牌方介绍 ， 红蓝Buff双管精华乳是双管精华乳系列内的王牌产品 ， 双管精华乳系列上市至今稳居品牌系列TOP1 。
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一直以来 ， 春夏都遵循前沿科技+高功效成分 ， 造就硬核产品的理念 ， 这也是南非复活草系列、红蓝Buff双管精华乳等一众产品在屈臣氏屡创佳绩 ， 占据话语权的前提条件 。
据介绍 ， 屈臣氏HWB大赏自2003年至今已走过了18年 ， 是基于2亿消费大数据和用户测评评选得出 。 另外 ， 屈臣氏在中国大陆拥有超过4000家门店 ， 年销售额上百亿元 ， 无论是从门店规模还是业绩体量来看 ， 屈臣氏毫无疑问仍是中国美妆零售界的领头羊 ， 这也决定了屈臣氏HWB大赏的含金量 。
对春夏品牌而言 ， 3年内两次斩获屈臣氏HWB年度大奖 ， 无疑是对品牌实力与潜能的充分认可和鼓舞 。 恰逢品牌3周年生日 ， 这份大奖既是一份珍贵的礼物 ， 也让品牌开启新篇章多了一份底气 。
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